28 июля, 2025
Монетизация приложений в РСЯ
Монетизация с РСЯ
Как разработчик мобильных игр увеличил доходы от рекламы с помощью Рекламной сети Яндекса: кейс Karfarol Games
Рассказываем, как студия по разработке мобильных игр увеличила доход с ключевых рекламных форматов в странах СНГ. После подключения РСЯ eCPM в России стала выше средних показателей, а доля инструмента в рекламной выручке баннеров дошла до 76%.
О партнёре
Karfarol Games — разработчик мобильных игр для изучения английского языка из Грузии. Проект стартовал в марте 2021 года. Чтобы начать работу на рынке, его основатель, Фарид Каримов, вместе с партнёрами взял потребительские кредиты. Через год после запуска вложения окупились, студия вышла в прибыль.
Спустя четыре года число установок в магазинах приложений превысило 15 млн. Самая популярная игра — Momo English: свыше 10 млн установок на Android. Секрет успеха игры в простой механике и переводе более чем на 30 языков, включая такие редкие, как грузинский, армянский, словацкий. Благодаря многоязычности студия получает установки из разных стран мира, но основные рынки — Северная и Южная Америка, Южная Корея, Япония, Россия.
Задача
Karfarol Games использует гибридную модель монетизации (реклама и внутриигровые покупки), но основной доход получает от показов рекламы. Ключевые рекламные форматы в играх студии — Межстраничная реклама, Реклама с вознаграждением и Баннеры.
Компания хотела увеличить выручку от рекламы в странах СНГ, таких как Россия, Казахстан и Беларусь. Подключение Рекламной сети Яндекса должно было улучшить аукцион на этих рынках и открыть доступ к большой базе рекламодателей из разных индустрий.
Решение
Для монетизации рекламы Karfarol Games использует внешнюю медиационную платформу, к которой подключено несколько рекламных сетей. Но они не смогли обеспечить достаточный доход с показов рекламы в странах СНГ. Тогда компания подключила РСЯ — это помогло получить дополнительный доход от рекламы в нужных регионах: система привлекла достаточно рекламодателей для показа релевантных объявлений.
Результат
При работе с рекламными сетями Karfarol Games обращает внимание на показатели eCPM (Effective Cost per Mille, стоимость рекламы за тысячу показов) и Share of In-app Ad Revenue (доля от рекламной выручки).
В РСЯ eCPM по региону Россия оказалась выше средних показателей:
После подключения РСЯ инструмент стал приносить компании порядка 3,7% прибыли от всей рекламной выручки. Фарид Каримов положительно оценивает этот результат, учитывая, что рекламные кампании обычно не таргетируются на страны СНГ.
Фарид Каримов
Основатель и генеральный директор Karfarol Games
С помощью подключения Рекламной сети Яндекса мы хотели обеспечить хороший аукцион для стран СНГ. С этой задачей инструмент отлично справляется.
Результаты рекламной кампании приведены выше, но если говорить в целом по аккаунту, то Яндекс стал приносить нам порядка 3,7% прибыли. Это много, учитывая, что наши основные гео далеко не СНГ. Мы очень довольны взаимодействием с РСЯ.
Поделитесь материалом в соцсетях