8 декабря, 2025
Яндекс Директ
Реклама в телеграм-каналах
Как увеличить количество подписок на онлайн-кинотеатр с помощью рекламы в телеграм-каналах: кейс Винк
О компании
Wink — цифровой видеосервис, который объединяет преимущества интерактивного телевидения и онлайн-кинотеатра. Основной упор в стратегии продвижения делает на эксклюзивных проектах Wink Originals, которых нет на других платформах.
Целевая аудитория
Пользователи от 25 до 45 лет. Но аудитория может различаться в зависимости от типа контента в онлайн-кинотеатре. Так, некоторые молодёжные сериалы смотрят пользователи 16+, а исторические — зрители 35–55 лет.
Какие задачи ставили
Привлечь подписки на онлайн-кинотеатр благодаря новой стратегии продвижения второго сезона сериала «Фишер», который вышел в конце весны 2025 года.
Решение
Реклама в телеграм-каналах в Директе — нативный формат продвижения в Telegram для привлечения заявок и подписчиков, а также стимулирования спроса. Такие объявления выглядят как обычные посты и позволяют охватить всю аудиторию, в том числе подписчиков с Telegram Premium.
Чтобы решить задачу, в онлайн-кинотеатре Wink выбрали рекламу в Telegram с автоподбором каналов с оплатой за клики (CPC). Директ сам подбирал каналы исходя из заданных тематик и географии, при этом оплачивались только переходы по посту.
Подробнее о формате читайте в разделе «Решения».
Результаты
2,9 млн
0,20%
253
4%
Digital — один из ключевых каналов привлечения аудитории для мультимедийных платформ, видеосервисов и онлайн-кинотеатров. Компании используют в своей стратегии онлайн-активности, чтобы рассказать о выходе фильмов или сериалов и мотивировать пользователей подписываться на сервис.
В случае с платформой Wink основной упор в стратегии продвижения делается на эксклюзивных проектах из линейки Wink Originals. Эти фильмы и сериалы можно увидеть только в сервисе, что помогает стимулировать оформление подписок. Один из успешных примеров такой механики — промо нового сезона сериала «Фишер» с помощью рекламы в телеграм-каналах через Яндекс Директ. Рассказываем о нём в деталях.
Какую задачу поставили
В конце весны 2025 года на Wink вышел второй сезон сериала «Фишер». Команда решила усилить его performance-поддержку: привлечь аудиторию, которая была не охвачена классическими инструментами, и стимулировать оформление платной подписки.
Какое решение выбрали
В рамках кампании по продвижению сериала и привлечения подписок Wink и агентство Initiative (группа АДВ) решили протестировать новый для себя инструмент в Директе и добавили в медиамикс рекламу в телеграм-каналах через Директ. Выбрали формат с автоподбором каналов с оплатой за клики.
Одними из важных аргументов в пользу рекламы в телеграм-каналах в Директе стали:
- Простая настройка — было важно запустить кампанию в течение пары дней
- Связка со счётчиком Метрики, который уже был установлен на сайте и позволял отслеживать достижение конкретных целей в отчётах
На старте выделили тестовый бюджет, но уже спустя неделю — после первых результатов — увеличили его в два раза.
Креатив
В кампании использовали одно объявление с изображением и текстом. На баннере — узнаваемые персонажи и логотип сериала, а также информация о бесплатной подписке на 30 дней. Так пользователи могли не только посмотреть второй сезон сериала, но и познакомиться с другими проектами платформы, а затем оформить платную подписку.
Когда пользователь кликал по ссылке в посте, то попадал на сайт Wink, где главный промоблок был посвящён сериалу.
Таргетинги
Так как у Wink широкая аудитория, решили не сужать географию и показывали объявления по всей России.
При запуске рекламы в Telegram с автоподбором каналов можно выбрать подходящие тематики, в которых будут показаны объявления. Чтобы не ограничивать аудиторию и охватить пользователей с самыми разными интересами, настроили показы в телеграм-каналах из 20 тематик — от «Видео и фильмы» до «Дизайн и технологии».
Из показов исключили тематики «Криптовалюты», «Новости и СМИ» и использовали механизм Brand Safety, чтобы объявления не показывались рядом с нежелательным для бренда контентом.
Все телеграм-каналы, доступные для рекламы в Директе, проходят два этапа модерации и проверку на соответствие требованиям РСЯ и законодательства РФ.
Дополнительно механизм Brand Safety анализирует контент до и после рекламного поста. Так, публикация не выйдет, если в канале будет найден нежелательный контент, и будет удалена, если такой контент появится уже после выхода. Подробнее об условиях подключения читайте в Справке.
Каких результатов достигли
Кампания в Telegram продлилась чуть меньше месяца — с 20 июня по 15 июля 2025 года. За это время онлайн-кинотеатр получил такие результаты:
2,9 млн
0,20%
253
4%
При этом стоимость целевого действия в Telegram оказалась сравнима с CPA-закупкой трафика на других рекламных платформах.
Выводы
- Wink успешно использовал рекламу в телеграм-каналах в Директе как часть маркетингового сплита, чтобы запустить медийную поддержку сериала и мотивировать пользователей подписываться на видеосервис
- Эффективность рекламы в телеграм-каналах оказалась сопоставима с CPA-продвижением в мобильных приложениях
- В будущем Wink планирует использовать рекламу в телеграм-каналах и в других кампаниях, чтобы привлекать больше зрителей
Поделитесь материалом в соцсетях