Как TDS BID увеличила ARPU приложения в 2 раза с Простой монетизацией

TDS BID — компания в сфере digital-рекламы и AdTech. Она помогает владельцам мобильных приложений развивать рекламную монетизацию: подключает рекламные сети и собственные решения, работает с programmatic-рекламой и помогает увеличивать рекламный доход.

В портфеле TDS BID в основном игры и утилиты на iOS и Android. Аудитория приложений охватывает Россию и другие страны СНГ, Южную Корею, США и Турцию.

Реклама приносит клиентам TDS BID в среднем 55–65% дохода, а некоторым игровым приложениям — до 85–90%. Основную часть рекламной выручки приносит видеореклама с вознаграждением и межстраничная реклама.

Какие задачи ставили

Команда TDS BID работает с множеством рекламных сетей, чтобы находить лучший спрос под разные приложения и гео. Главная сложность такого подхода в том, что поддержка каждой отдельной интеграции отнимает слишком много времени у разработчиков.

TDS BID хотела усилить монетизацию трафика из России и других стран СНГ, повысить eCPM в ключевых регионах, а также упростить техническую поддержку.

Идеальным решением для нового Android-приложения клиента с библиотекой фанфиков стала Простая монетизация. Выбор был неслучайным: ранее TDS BID успешно подключила к ней восемь приложений других паблишеров. К тому же команда уже занималась монетизацией сайта этого клиента, и теперь перед ней стояла задача охватить новую мобильную аудиторию.

С переходом на Простую монетизацию TDS BID получала доступ к пулу рекламных сетей через единую медиацию и экспертизу специалистов Яндекса, избежав при этом внедрения нескольких отдельных SDK.

Какое решение приняли

24 сентября 2025 года пилотное приложение перевели на Простую монетизацию. Раньше оно работало только с РСЯ, а теперь команда подключила ещё восемь сетей: AppLovin, BIGO Ads, Digital Turbine, ironSource, Liftoff, Mintegral, Unity Ads и VK Рекламу. Все девять источников спроса работали через единый SDK.

Эксперты Простой монетизации оптимизировали настройки аукциона с учётом географии пользователей. Партнёры заранее договорились: если пилот покажет рост, следующим шагом станет тестирование новых рекламных форматов.

Результаты пошли вверх, и 20 ноября в приложении запустили формат App Open — полноэкранную рекламу, которая показывается при запуске приложения или возвращении в него.

Убедившись в эффективности решения, TDS BID масштабировала его и на другие свои продукты. Команда Простой монетизации взяла на себя настройку сетей, подбор новых форматов и рекламных мест, а также поддержку по интеграции. Дополнительно эксперты провели для менеджеров TDS BID обучение и стратегическую сессию по монетизации всего портфеля.

Результаты

После подключения Простой монетизации ARPU пилотного приложения вырос в 2 раза. Одновременно вырос eCPM основных форматов: на 154% у межстраничной рекламы и на 267% у баннеров.

Следующим этапом стала реклама при открытии приложения. После добавления нового формата ARPU вырос ещё в 2,5 раза, а общий eCPM — на 80%.

Для TDS BID упростился и запуск новых приложений: благодаря одной интеграции вместо нескольких время на подключение сократилось примерно вдвое.

Что дало партнёрство

Сегодня Простая монетизация работает уже в 33 приложениях TDS BID (хотя всё начиналось с одного пилотного проекта).

Что получил партнер:

– Доступ к множеству рекламных сетей через единую интеграцию

– Выделенную команду, которая помогает с настройкой и развитием монетизации

– Стратегическое партнёрство: команды вместе анализируют метрики, тестируют форматы и масштабируют лучшие практики

Совет от TDS BID для других паблишеров:

Внедряйте монетизацию постепенно. Подключите одно-два приложения, соберите данные за 3–4 недели, и если есть стабильный рост, масштабируйте решение на весь портфель.