6 мая, 2024

Как «Сантехника-Онлайн» на 290% увеличила количество построенных маршрутов к магазинам с помощью рекламы в Картах

Рассказываем, как сеть магазинов сантехники вместе с агентством Realweb запустила Брендированное приоритетное размещение с POI и иконку в рубрике в Яндекс Картах и на 236% увеличила количество переходов в карточки организаций.

В условиях постоянно развивающегося рынка рекламы важно искать и тестировать новые инструменты продвижения, чтобы охватить больше пользователей и увеличить продажи. Digital-реклама позволяет не только формировать знание о бренде и взаимодействовать с потребителями, но и обладает большими возможностями для анализа эффективности.

Чтобы масштабировать размещение и найти новую релевантную аудиторию, агентство Realweb предложило своему партнёру, сетевому ритейлеру «Сантехника-Онлайн», протестировать рекламу в Яндекс Картах. Она работает на узнаваемость бренда и интерес к нему, а также приближает пользователя к конверсии — помогает увеличивать посещаемость филиалов.

О формате

Брендированное приоритетное размещение с POI (point of interest) — это метки в виде логотипа, благодаря которым компания выделяется в Картах. Пользователи сервиса видят POI на определённых масштабах в Картах без поискового запроса. Подробнее о формате рассказываем в статье.

Иконка в рубрике — рекламный формат в виде логотипа организации в поисковых сценариях, которая находится выше других организаций в Картах. Иконка показывается, когда пользователи ищут товары или услуги из вашей сферы. Подробнее о формате рассказываем в статье.

Запустили Брендированное приоритетное размещение с POI и иконку в рубрике на территории Москвы и области

Чтобы удержать ДРР в пределах целевых показателей, увеличить знание пользователей о местоположении филиалов и вырастить офлайн-продажи, запустили Брендированное приоритетное размещение с POI для 14 флагманских точек продаж в Москве и области.

Дополнительно подключили иконки на две релевантные рубрики: «Мебель для ванных комнат» и «Магазин сантехники», чтобы усилить эффект от Брендированного приоритетного размещения. Так, филиалы компании дополнительно подсвечиваются в поисковой выдаче Яндекс Карт, поскольку иконка находится над результатами поиска, и пользователь замечает её раньше. Кроме того, по клику на иконку в выдаче остаются только карточки бренда.

Так выглядит Брендированное приоритетное размещение с POI и иконка в рубрике в Яндекс Картах

1/3

Благодаря рекламе в Яндекс Картах количество построенных маршрутов выросло на 290%

Спустя пять месяцев оценили результаты размещения. Сравнение с аналогичным периодом годом ранее показало, что пользователи, которые видели рекламу, чаще совершали целевые действия в Картах:

Показатель конверсий также вырос по сравнению с аналогичным периодом без рекламы:

Дмитрий Бирюк

Директор по цифровым технологиям, «Сантехника-Онлайн»

Компания «Сантехника-Онлайн» открыта к тестированию новых каналов и форматов для продвижения. Геосервисы Яндекса, в частности формат Брендированного приоритетного размещения с POI и иконка в рубрике, показали себя достаточно перспективным направлением и свидетельствуют о потенциале для развития и масштабирования продвижения.

Александр Артёмов

Менеджер по контекстной рекламе, Realweb

Брендированное приоритетное размещение лучше всего запускать вместе с POI и иконкой в рубрике. Такое сочетание помогает растить узнаваемость бренда и увеличивает конверсионность карточек филиалов.

Запустите рекламу в Картах и Навигаторе

Оставить заявку

Читайте ещё:

Как увеличить количество целевых действий и долю внимания пользователей в ключевых категориях с помощью рекламы в Картах: кейс Rendez-Vous

Как restore: с помощью Брендированного приоритетного размещения в Картах получил дополнительные продажи с CPA на 54% ниже

Как производитель мебели увеличил число построенных маршрутов в торговые точки с помощью рекламы в Картах

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники