21 сентября, 2022

Как Полноэкранный рекламный блок помог Koolinar.ru увеличить вознаграждение на 36%

Рассказываем, как Koolinar.ru в партнерстве с Clickio использовал Полноэкранный блок и повысил доходность мобильной версии сайта.

О партнере

Koolinar.ru — не только каталог рецептов. Еще это соцсеть, где кулинары и гастроэнтузиасты общаются, делятся опытом, дают полезные советы. Сообщество существует с 2007 года — это один из старейших кулинарных клубов. В партнерстве с Clickio онлайн-портал протестировал эффективность Полноэкранного блока в мобильной версии сайта.

Период рекламной кампании

Апрель — июнь 2022 года.

Задача

Найти дополнительный источник дохода без снижения пользовательских метрик.

Решение

Добавили Полноэкранный рекламный блок в мобильную версию сайта. Установили частоту показа не чаще раза в 5 минут одному пользователю, выбрали стратегию «Максимальный доход».

Дмитрий Васин

Коммерческий директор (Россия и СНГ), Clickio

Полноэкранный рекламный блок достаточно чувствителен для пользователей. Нам было важно, чтобы применяемое решение было максимально органичным с точки зрения пользовательских метрик.

В марте Яндекс запустил свой тип RTB-блоков для мобильных сайтов — Полноэкранный. Нам понравилось, что он работает на технологии Smart Design. Это дает возможность сделать объявление привлекательным для каждого конкретного пользователя. Еще мы оценили, что человек может закрыть блок в любой момент. Такие факторы стали решающими, и мы в числе первых начали тестировать формат.

Пример Полноэкранного рекламного блока:

О продукте

Реклама в этом типе блока отображается на весь экран мобильной версии сайта. Пользователь видит таймер и понимает, сколько времени еще будет показываться реклама. При этом он может закрыть ее в любой момент, если захочет.

Олег Писарев

Менеджер продукта Рекламной сети Яндекса

Когда мы делали Полноэкранный блок, мы знали, что не у всех сайтов есть отдельная мобильная версия, но может появиться желание протестировать наш новый формат. Мы разработали свое решение таким образом, чтобы, даже если у вас нет отдельной мобильной версии сайта, вы могли добавить Полноэкранный рекламный блок. Мы сами определим, с какой платформы пользователь в конкретный момент просматривает сайт. В итоге Полноэкранный блок покажется, только если человек зашел с мобильного. На десктопе показов Полноэкранного блока не будет, и статистика останется честной.

Результаты

Добавление Полноэкранного рекламного блока на сайте Koolinar.ru позволило улучшить результаты мобильной версии сайта:

Алексей Киселев

Заместитель руководителя отдела медиа-проектов, Koolinar.ru

Мы знаем, что Яндекс не советует добавлять Полноэкранный блок на главную страницу сайта. Но все-таки решили поэкспериментировать и подключили рекламный блок на главную, который появлялся через несколько секунд после того, как пользователь зашел на сайт. Кроме ключевых экономических показателей, мы пристально наблюдали за пользовательскими метриками: отказами, глубиной просмотра и временем на сайте. В сравнении с периодом до использования Полноэкранного блока мы не зафиксировали никаких негативных тенденций в поведении пользователей. Для нас это стало определяющим фактором, чтобы принять решение и использовать формат уже не в качестве эксперимента, а на постоянной основе.

Увеличьте доход с Рекламной сетью Яндекса

Получайте доход от своего сайта, приложения или телеграм-канала

Подробнее

Материалы по теме

Как выбрать место для рекламного блока, чтобы реклама приносила максимальный доход

Гайд по монетизации для владельцев сайтов

О монетизации сайтов

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники