30 июля, 2026
Как портал интернет-радиовещания увеличил доход десктопной версии сайта с помощью блока Лента
101.RU — сайт, где собрано более сотни онлайн-радиостанций, включая авторские. Здесь пользователи могут выбирать музыку на любой вкус.
Перед владельцем сайта стояла задача — монетизировать сайт и повысить доход от десктопной версии. Решением занималась команда «Квант ГПМ Реклама» — сертифицированного селлера РСЯ, часть цифровой экосистемы «ГПМ Реклама». Для дополнительной монетизации выбрали блок Лента на сайте.
Как работает блок Лента
Это блок в виде ленты адаптивных рекламных объявлений. Алгоритмы Яндекса, которые специально разработаны под этот формат, подбирают наиболее привлекательные объявления — чтобы они мотивировали пользователя не только просматривать Ленту, но и переходить по рекламе. В Ленте также показывается больше товарных объявлений, чем в других блоках, что помогает повысить вовлечённость пользователей и эффективность рекламы.
В десктопной версии сайта объявления автоматически распределяются по нескольким колонкам в зависимости от ширины экрана. Благодаря этому блок естественно выглядит на странице и хорошо адаптируется под различные разрешения.
Почему выбрали именно такой формат
Важно было подобрать то, что органично впишется в существующую структуру страниц и позволит увеличить рекламную выручку без ухудшения пользовательского опыта.
Лента оказалась лучшим решением — при интеграции не потребовалось менять структуру сайта или пользовательские сценарии. Блок органично встроился в существующие страницы и стал дополнительным источником монетизации.
«В ходе теста мы проверили, как новый блок повлияет на доход и удобство сайта. Результат нам понравился: формат не мешает пользователям, но помогает эффективнее монетизировать трафик».
Результаты
После внедрения блока Лента удалось увеличить эффективность монетизации сайта без ухудшения пользовательских показателей.
На 17,6%
Без изменений
Чтобы подтвердить достижение целей, проводилось А/B-тестирование с помощью инструмента Вариокуб Веб в период c 27 мая по 16 июня 2026 года.
Об инструменте
Вариокуб — это инструмент Яндекса для управления диджитал-продуктами, который помогает проводить A/B-тесты на сайтах и в приложениях, самостоятельно делить аудиторию и предоставляет расширенную аналитику. Например, можно проводить маркетинговые акции и вносить изменения в сайт без привлечения разработчиков или тестировать все изменения перед публичным анонсом.
Что помогло достичь таких результатов
Органичная интеграция. Блок легко встроился в существующую структуру сайта без серьёзной переработки страниц.
Адаптация под разные экраны. Количество объявлений и их расположение автоматически подстраиваются под размер экрана, благодаря чему реклама выглядит естественно.
Внимание к пользовательскому опыту. При оценке эффективности учитывались не только показатели монетизации, но и поведенческие метрики, что позволило
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях