Как сервис электронных и аудиокниг «Литрес» увеличил рекламный доход на 74% с помощью Простой монетизации

О партнёре

«Литрес» — крупнейшая экосистема цифровых книжных сервисов в России. Пользователям доступно более 1,7 млн электронных и аудиокниг, подкастов, лекций, комиксов и аудиоспектаклей. Экосистема объединяет решения для читателей, авторов, библиотек и партнёров, а также предлагает несколько моделей потребления контента: поштучную покупку книг, абонемент и подписку.

У компании есть:

• Флагманское приложение «Литрес»
• Приложение «Литрес Аудиокниги»
• «Читай» — бесплатное Android-приложение для чтения

Приложения «Литрес» и «Литрес Аудиокниги» развиваются за счёт подписок и покупок контента, а «Читай» монетизируется преимущественно через рекламу.

Основу рекламной стратегии приложения составляют такие форматы, как межстраничная реклама, видео с вознаграждением и баннеры. На рекламу приходится 99,9% всего дохода приложения, поэтому эффективность монетизации напрямую влияет на бизнес-результаты.

До подключения Простой монетизации приложение «Читай» использовало платформу медиации Appodeal и работало с восемью рекламными сетями:

• Рекламной сетью Яндекса
• Mintegral
• BIGO Ads
• Liftoff Monetize
• ironSource
• Unity Ads
• BidMachine
• AppLovin

Какие задачи ставили

Реклама играет ключевую роль в бизнес-модели приложения «Читай». Команда отдела развития коммерческой рекламы постоянно анализирует результаты, тестирует новые подходы и ищет возможности для роста монетизации.

К началу 2026 года перед «Литрес» стояла амбициозная цель: серьёзно нарастить доход от рекламы в приложении «Читай». Приложение зарабатывало, но нестабильно. Причины колебаний оставались неочевидными, как и пути к дальнейшему росту.

Команде нужен был партнёр, который сможет предложить не только технологическое решение, но и продуманную рекламную стратегию и более проактивный подход к монетизации.

Какое решение приняли

Идея попробовать Простую монетизацию появилась в ходе общения с командой Яндекс Рекламы, которая предложила запустить контролируемое A/B-тестирование и сравнить результаты.

Перед запуском теста эксперты Простой монетизации провели комплексный анализ настроек монетизации и ключевых показателей, включая eCPM, Fill Rate и вклад каждой из подключённых рекламных сетей в общий доход.

В феврале 2026 года решение раскатили на 10% пользователей. Шесть недель команда анализировала влияние интеграции на ключевые метрики, а в конце марта перевела весь трафик приложения на новое решение.

Для повышения эффективности монетизации команда Простой монетизации:

• Устранила технические проблемы, влияющие на работу рекламных форматов
• Расширила пул рекламных сетей с восьми до десяти за счёт подключения VK Ads и Digital Turbine
• Оптимизировала настройки аукциона, чтобы стимулировать конкуренцию между сетями

В результате среднее количество рекламных показов на одного активного пользователя выросло с 5,1 до 10,4 — рост на 104%.

Сотрудничество не ограничилось настройкой монетизации: каждые две недели команда Простой монетизации проводила тщательный анализ приложения и давала рекомендации по монетизации, развитию продукта и технической оптимизации. Именно такого подхода со стороны рекламного партнёра — системного и с погружением в продукт — команде «Литрес» и не хватало.

В рамках последних рекомендаций — внедрение таких форматов, как реклама при открытии приложения и нативная реклама, расширение возможностей монетизации на разных этапах пользовательского пути и добавление новых размещений в самых популярных разделах приложения. Все рекомендации одобрены командой «Литрес» и уже запланированы к внедрению.

Результаты

Позитивная динамика стала заметна в первый месяц тестирования. К моменту полного перехода на Простую монетизацию наблюдался уверенный рост ключевых метрик.

Что дало партнёрство

Помимо роста финансовых метрик, команда «Литрес» добилась полной прозрачности в аналитике монетизации. Сервис получил доступ к широкой базе рекламодателей и больше свободы для тестирования новых гипотез. Наконец, у компании появился сильный партнёр для планомерного развития рекламной стратегии.

Рекомендации другим паблишерам

Опыт «Литрес» показывает, что стабильный рост рекламного дохода — это не результат разовой настройки, а непрерывный процесс.

Вот несколько принципов, которые стоит взять на вооружение:

• Регулярно анализируйте показатели эффективности подключённых рекламных сетей
• Используйте медиацию для повышения конкуренции между источниками рекламного спроса
• Постоянно тестируйте новые рекламные форматы и пользовательские сценарии
• Ежедневно следите за ключевыми метриками — это помогает моментально замечать просадки и находить зоны роста