Рост ARPU на 17,5%: как «Комсомольская правда» работает с новым рекламным блоком — Лентой

О клиенте

Издательский дом «Комсомольская правда» объединяет 78 региональных онлайн-изданий и, кроме российских, публикует новости ещё четырёх стран.

Период

С 15 мая 2023 года

Задача

Увеличить доход от рекламных блоков на региональных сайтах

Команда издательского дома постоянно ищет решения, которые повысят доход от монетизации, и открыта для экспериментов. Поэтому, когда специалисты Яндекса предложили протестировать новый рекламный формат — Ленту, «Комсомольская правда» стала одной из первых, кто сразу его внедрил.

Решение

Подключили Ленту для десктопной и мобильной версий сайта. На телефонах объявления отображаются в одну колонку, а на десктопах — в 1–5 в зависимости от ширины экрана.

Лента показывается только вовлечённым пользователям и не мешает работе других блоков. Объявления размещаются под основным контентом и виджетами, поэтому не требуется менять структуру сайта, чтобы выделить место под рекламу.

Результаты

За полтора месяца эксперимента Лента помогла увеличить доход на одного пользователя. В начале теста ARPU увеличился на 4%, в июне — на 17,5% по отношению к маю, когда подключили рекламный блок.

На Ленту пришлось 5% всего дохода сайта. Прибыль отдельных тематических проектов увеличилась благодаря блоку на 25%. По сравнению с другими блоками Лента показала более высокий CPMV — стоимость тысячи видимых показов была выше на 300%.

Читайте ещё:

Лента в РСЯ — теперь и на десктопах

Как «Отзовик» увеличил доход с рекламного места на 350% благодаря Ленте

Материалы по теме