24 марта, 2026
Яндекс ПромоСтраницы
Как IDDIS привлёк 12 000 потенциальных покупателей на маркетплейсы по 33 ₽ с помощью ПромоСтраниц
Производитель сантехники IDDIS и агентство ORWO запустили кампанию в ПромоСтраницах, чтобы продолжить рост на маркетплейсах в условиях высокой конкуренции. Внутренние инструменты площадок уже не давали нужного эффекта, поэтому требовалось привлекать внешний трафик и усиливать знание о бренде за пределами маркетплейсов. За две недели получили 12 083 перехода по 33 рубля и повысили вовлечённость аудитории.
Клиент
IDDIS — российский производитель сантехники с европейским дизайном. Компания работает с 2004 года, её продукция представлена в премиум-сегменте на крупных маркетплейсах.
Задача
Команда хотела привлечь внешний трафик на карточки товаров под акции Чёрной пятницы. Внутри маркетплейсов рост замедлился из-за конкуренции, поэтому потребовалось расширить воронку за пределами площадок.
Основные вызовы:
- Ограниченный трафик внутри маркетплейсов
- Необходимость работать с аудиторией на этапе интереса
Решение
Для решения этих задач выбрали ПромоСтраницы — сервис для продвижения экспертных статей. Формат позволил объяснить пользователям ценность продукта через полезный контент.
Работа над контентом
Кампанию запустили в рамках двухнедельного флайта. Воспользовались пакетным предложением Start — редакция ПромоСтраниц подготовила три статьи по брифу клиента:
- «Делаем трендовый ремонт в ванной за 4 шага» — практическая инструкция для тех, кто планирует ремонт
- «10+ находок для ванной на Чёрную пятницу» — подборка товаров с акцентом на скидки
- «Почему надёжная сантехника — основа трендового ремонта» — обзор, который объясняет, почему качество важнее цены
Каждую статью адаптировали под два маркетплейса, обложки оформили в едином стиле с акцентом на скидки до 70%.
Параллельно использовали другие каналы, при этом ПромоСтраницы стали частью комплексной стратегии.
Настройки и оптимизация
В ходе запуска проанализировали эффективность разных площадок.
- Поиск показал высокий CTR (7,7%), но и стоимость дочитывания оказалась высокой — 500–700 рублей. Это могло быть связано с высокой активностью крупных рекламодателей в период Чёрной пятницы. Бюджет перераспределили в пользу РСЯ.
- Рекламная сеть Яндекса обеспечила целевую стоимость дочитывания — в среднем 25 рублей. Двухнедельный флайт оказался слишком коротким для полноценного обучения, поэтому достичь планового показателя в 12 рублей не удалось.
Показы настроили на Москву и Санкт-Петербург. Для ретаргетинга в Директе использовали сегменты пользователей с высоким интересом к статьям.
Результаты
За время продвижения кампания показала следующие результаты:
2,68 млн
1,6%
40%
74%
25 ₽
33 ₽
Лучший результат по вовлечению дала статья-инструкция «Делаем трендовый ремонт в ванной за 4 шага». Она обошла подборку и обзор по времени чтения и глубине прокрутки.
Итог: что сделало кампанию успешной
ПромоСтраницы сработали как промежуточное звено между знанием о бренде и покупкой. После прочтения статьи пользователь переходил на маркетплейс с пониманием, почему стоит выбрать именно этот товар.
Знание о бренде дало преимущество на маркетплейсе. Когда покупатель видит знакомое название среди десятков похожих карточек, он с большей вероятностью выберет его. ПромоСтраницы помогли сформировать знание до того, как пользователь заходил на площадку.
ПромоСтраницы превратили холодную аудиторию в тёплую. Из всех кликнувших по объявлению 40% дочитали статью, из них 74% перешли после чтения на посадочную страницу маркетплейса.
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях