Как команда Простой монетизации помогла приложению «АСА ПДД» увеличить ARPU на 54%

О партнёре

«АСА ПДД» — мобильное приложение для подготовки к экзамену по правилам дорожного движения. Оно доступно на iOS, Android, в RuStore и AppGallery. Приложение разрабатывает компания ООО «АСА», которая создаёт цифровые продукты, которые упрощают повседневные задачи пользователей.

Основная аудитория приложения — жители России в возрасте от 17 до 50 лет. На рекламную монетизацию приходится более 60% выручки, что превышает доход от подписок.

Какая задача стояла перед командой

До подключения Простой монетизации приложение использовало Рекламную сеть Яндекса и VK Рекламу. Единственным рекламным форматом были полноэкранные объявления, которые показывались после прохождения билета или экзамена.

При этом продукт не выходил на окупаемость: расходы на разработку превышали доходы. Команда искала способ увеличить эффективность рекламной монетизации без ухудшения пользовательского опыта.

Разработчики рассматривали решения, которые позволили бы подключить несколько рекламных сетей и упростить управление монетизацией. Одним из ключевых факторов в пользу Простой монетизации стала возможность получать доход на счета в российских банках без открытия юридического лица за рубежом.

Какое решение приняли

Подключение к Простой монетизации заняло всего несколько дней. Перед запуском специалисты сервиса проанализировали особенности приложения, его аудиторию и географию трафика, после чего сформировали оптимальный стек рекламных сетей. Помимо Рекламной сети Яндекса и VK Рекламы, в медиацию вошли Google AdMob, BIGO Ads, ironSource, Unity Ads, Liftoff и Mintegral.

Расширение стека рекламных сетей позволило усилить конкуренцию в аукционе и увеличить рекламный спрос. При этом каждая платформа работает со своими рекламодателями и применяет собственные правила модерации, поэтому качество рекламы требует постоянного контроля.

Для команды ООО «АСА» высокий рейтинг приложения был одним из ключевых приоритетов, поэтому специалисты Простой монетизации реализовали комплексное решение:

• Согласовали с каждой рекламной сетью требования к качеству рекламных материалов и исключила те креативы, которые не соответствуют требованиям приложения.
• Объединили несколько рекламных блоков одного формата в единый блок медиации. Благодаря концентрации трафика алгоритмы рекламных сетей быстрее обучались и точнее подбирали аудиторию, при этом количество рекламы для пользователей не изменилось.
• Отключили источники спроса, которые даже после дополнительной настройки не смогли обеспечить необходимый уровень качества рекламы.

Каких результатов удалось достичь

После того как рекламная монетизация была оптимизирована, ARPU приложения вырос на 54%. При этом рейтинг приложения удалось сохранить на уровне 4,9.

Переход на Простую монетизацию помог ООО «АСА» решить сразу две задачи: увеличить доходность рекламной монетизации и сохранить высокий рейтинг приложения «АСА ПДД».