19 октября, 2023
Спецпроекты
Как с помощью спецпроекта на Кинопоиске охватить 1,8 млн уникальных пользователей: кейс ИТМО
Рассказываем, как университет ИТМО с помощью медиасервисов привлёк внимание абитуриентов в период приёмной кампании.
ИТМО (Санкт-Петербург) — национальный исследовательский университет, научно-образовательная корпорация и альма-матер победителей международных соревнований по программированию. Приоритетные направления: IT и искусственный интеллект, фотоника, робототехника, квантовые коммуникации, трансляционная медицина, науки о жизни, искусство и наука, научная коммуникация.
Лето для университетов — время приёмной кампании. В этот период для вузов особенно важно выделиться на фоне конкурентов и стать заметнее для интернет-активной аудитории абитуриентов. Понимая это, команда ИТМО постоянно ищет нестандартные форматы взаимодействия с потенциальными студентами. Например, в 2022 году вуз провёл в Санкт-Петербурге научный онлайн-квест — по всему городу разместили билборды с таинственным научным хокку.
ИТМО решил привлечь абитуриентов с помощью рекламной кампании на Кинопоиске
Яндекс для ИТМО — один из основных перфоманс-каналов привлечения абитуриентов. Кроме стандартных инструментов Директа, чтобы привлечь молодую аудиторию и повысить знание об университете, в рамках новой приёмной кампании решили создать короткометражный ролик. Он был похож на трейлер к новому фильму американского режиссёра Уэса Андерсона. В конце трейлера зрители видели сообщение о продолжении истории 29 июня.
Запустили спецпроект с видеороликом и баннерами
В спецпроекте использовали разработанный специалистами Яндекса лендинг на Кинопоиске и креативный ролик под названием «Квантовая запутанность». В нём за 1,5 минуты показали фрагменты будней гуманитария в техническом вузе, а в конце предлагали распутать «квантовую запутанность».
Для анонсирования проекта использовали продвижение в медиасервисах:
- Interscroller в мобильной версии сайта
- Мультиролл в плеере Кинопоиска
- Медийные баннеры на Яндекс Музыке, Кинопоиске и Афише
Использовали широкие таргетинги на аудиторию в возрасте до 18 и 18–24 лет, а также гео на крупные города России.
Примеры баннеров
В день выхода фильма на Кинопоиске появилось новое видео — тот же ролик, но с объяснением, что на самом деле это не анонс новой картины, а часть приёмной кампании ИТМО.
Таким необычным способом вуз предлагал абитуриентам стать героями собственной истории и пройти путь от поступления в университет до старта карьеры в науке или IT.
Спецпроект ИТМО на Кинопоиске охватил 1,8 млн уникальных пользователей в возрасте до 24 лет
Проект стартовал вместе с началом приёмной кампании — 20 июня 2023 года — и продолжался 5 недель. После завершения оценили результаты рекламной кампании:
| О компании | |
|---|---|
| Более 50% пользователей, которые начали смотреть мультиролл, досмотрели его до конца. |
Круг инструментов, которые активно используют в индустрии образования, продолжает расти. Кейс ИТМО открывает новую главу спецпроектов для вузов в Яндексе.
Университет ИТМО на собственном примере показал нестандартную механику и креативный подход к продвижению в зрелой индустрии образования.
Трейлер о поступлении в ИТМО на Кинопоиске — пример проекта, в котором сочетаются большие охваты, креатив и точное понимание аудитории. В итоге у нас получилось охватить 1,8 млн представителей целевой аудитории — потенциальных студентов ИТМО — и создать пример совершенно новой для университетов коммуникации.
Читайте ещё:
Поделитесь материалом в соцсетях