28 ноября, 2016
Аудиореклама
Охват
БТиЭ
Как аудиореклама на Яндексе приглашала на концерт покупателей ноутбуков
Как работает аудиореклама на Яндексе, примеры и совокупный портрет охваченной аудитории сервисов Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио в марте 2016 года — по полу, возрасту, уровню дохода. HP активно использовал аудиоролики на Яндексе для привлечения покупателей на мероприятия проекта HP Lounge.
HP
Результаты кейса
прослушиваний
уникальный охват
портрет среднего пользователя
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | HP Inc Информационные технологии, hp.ru |
| В цифрах | 1939 год основания, 7000 магазинов партнеров в России |
Задача
Заинтересовать целевую аудиторию розничных покупателей из Москвы участием в акции HP Lounge.
Использовали: Аудиореклама на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке
Период: Март 2016
Почему это важно
HP активно выстраивает отношения с молодой технически продвинутой аудиторией. С 2015 года в рамках проекта HP Lounge компания организует концерты мировых знаменитостей в России.
1 апреля 2016 года в Москве в «Известия Hall» прошел закрытый концерт британской певицы Charli XCX. Купить на него билет было нельзя — только получить электронное приглашение от HP за покупку техники.
Нужно было создать информированность об этом событии среди диджитал-поколения из Москвы.
Шаг 1. Размещение аудиоролика на сервисах Яндекса
Аудиореклама на сервисах Яндекса — это рекламный ролик, который проигрывается между музыкальными треками на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке.
Аудитория технически продвинутых пользователей-меломанов отлично подошла для продвижения акции.
Ролик прослушивали пользователи из Москвы и области от 18 до 34 лет.
Как выглядит аудиоролик в музыкальных треках
Шаг 2. Анализ аудитории и выводы
По уровню дохода
Более 46% прослушиваний пришлось на мужчин с высоким доходом.
По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
По полу и возрасту
Больше всего прослушиваний пришлось на мужчин 25-34 лет.
По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
По интересам
Аудиореклама чаще проигрывалась пользователям, которые интересуются технологиями, интернетом и кино.
По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены. Выборка ТОП 7 наиболее выраженных интересов.
По поисковому ретаргетингу
Аудиореклама чаще проигрывалась пользователям, которые в течение предыдущих 72 часов интересовались офисной техникой, компьютерами и ноутбуками и музыкой.
По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены. Выборка ТОП 7 наиболее выраженных интересов.
По поведению и телесмотрению
По поведению
Большая часть прослушиваний пришлась на пользователей, которые относятся к группам «посетители кинотеатров» и «кофеманы».
По TV-смотрению
Более 90% прослушиваний пришлось на пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор.
Результаты
Совокупный портрет охваченной аудитории
По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Поделитесь материалом в соцсетях