4 июля, 2019
Яндекс Директ
Смарт-баннеры
Увеличение продаж
Ремонт и строительство
Как строительной компании привлечь в два раза больше кликов и вдвое снизить CPC
Компания «Хорошие потолки» работает в высококонкурентной сфере — производство и монтаж натяжных потолков в Санкт-Петербурге. В сентябре 2018 года на сайт добавили товарный фид и подключили смарт-баннеры с обоими типами таргетинга — на пользователей, которые интересовались похожими товарами в интернете, и ретаргетинг на тех, кто смотрел товары на сайте компании. В результате уже за первый месяц работы смарт-баннеры позволили получить в 2,2 раза больше переходов из Директа и при этом в 1,9 раз снизить среднюю цену клика.
Хорошие потолки
Результаты кейса
снизилась средняя стоимость клика в Директе
вырос объем кликов из Директа
стоимость обращения ниже средней по Директу
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | «Хорошие потолки» — производство и монтаж натяжных потолков в Санкт-Петербурге, horoshiepotolki.ru |
| В цифрах | 2006 год основания, 25 000 м² потолков производится в месяц, 1 500 квартир оборудуются в год |
| Представитель | Андрей Щепкин, основатель компании |
Задача
Использовали:
- Яндекс.Директ / Смарт-баннеры
- Яндекс.Метрика
- Колл-трекинг Аллока
Период: 28.08.2018 — 28.09.2018 (5 недель)
Как эффективно управлять бюджетом в конкурентной отрасли
Установка натяжных потолков — сфера с высокой конкуренцией. Все доступные форматы Директа уже подключили и постоянно оптимизировали.
Чтобы опередить конкурентов и получить больше целевых переходов, решили протестировать новый для отрасли формат — смарт-баннеры.
Шаг 1. Создали карточки товаров под список среднечастотных запросов
Сфокусировались на среднечастотных ключевых фразах: собрали и разделили их на группы по типу потолка в запросе.
Под каждую группу на сайте создали карточки с образцами потолков. Указали технические характеристики и стоимость, добавили фотографии.
Шаг 2. Создали фид и подключили смарт-баннеры
Максим Гордеев
Руководитель интернет-проекта, МК Медиа
Смарт-баннеры двух типов для пользователей старше 18 лет
В смарт-баннерах использовали таргетинг двух типов: на тех, кто смотрел товары на сайте, и на тех, кто искал похожие товары в интернете.
Выбрали креативы всех размеров для стационарных и мобильных устройств. Через корректировки исключили пользователей моложе 18 лет.
Результаты: в 1,9 раза больше переходов из Директа и средняя цена клика в 2,2 раза ниже
Средняя стоимость клика по всем кампаниям снизилась в 1,9 раз — Директ принесл в 2,2 раза больше кликов за тот же бюджет.
За первый месяц же месяц работы смарт-баннеры обеспечили 45% визитов из Директа.
Андрей Щепкин
Основатель, Хорошие потолки
Максим Гордеев
Руководитель интернет-проекта, МК Медиа
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях