Как высокие пороги водопада для Рекламной сети Яндекса помогли паблишеру увеличить ARPDAU на 8%

HeroCraft — издатель и разработчик мобильных, компьютерных, консольных и VR-игр. В портфолио компании более 100 игр разных жанров. Кроме рекламной монетизации, HeroCraft также использует внутриигровые покупки.

В начале 2022 года для монетизации аудитории из России и СНГ партнёр подключил Рекламную сеть Яндекса. В 2024 году команда HeroCraft поставила цель увеличить эффективность рекламной монетизации российской аудитории, повысить выручку и ARPDAU.

Запустили эксперимент по повышению порогов водопада для Рекламной сети Яндекса

Провести эксперимент решили на одном из приложений паблишера — «Золотые слова: реши кроссворды» на Android. Игра состоит из набора головоломок, объединённых поиском слов. Кроме основного геймплея в виде составления слов, игра включает ряд развлекательных мини-игр. 98% дохода от приложения приносит рекламная монетизация.

Чтобы монетизировать приложение для российской аудитории, используют рекламный SDK Яндекса через стороннюю медиацию. Подключённые рекламные форматы:

• Реклама с вознаграждением — блоки с текстово-графическими объявлениями или видеорекламой, за просмотр которой пользователь получает награду
• Межстраничная реклама — блоки, в которых реклама отображается на весь экран и показывается пользователю в тот момент, когда он переходит между страницами приложения
• Баннер — рекламный блок, в котором могут быть показаны текстово-графические объявления, медийная реклама и видеореклама

Для эксперимента выбрали игру «Золотые слова», поскольку у неё хорошие пользовательские метрики и лояльная русскоязычная аудитория. Всё это даёт хороший потенциал для увеличения дохода от приложения.

В поиске способа улучшить рекламную монетизацию игры разработчик обратился напрямую к менеджеру по работе с ключевыми партнёрами Яндекса. Они вместе проанализировали статистику за последнее время и настройки РСЯ, а затем внесли изменения:

• Обновили пороги CPM выше 7 $
• Поставили РСЯ на самый верх водопада для аудитории из РФ на порог в 15 $
• Добавили пороги вниз с шагом 1–2 $

В процессе анализировали результаты и корректировали значения порогов.

Средняя eCPM по всем рекламным форматам выросла на 8,77%

Наилучшие результаты показала межстраничная реклама (Interstitial) — удалось увеличить рекламную выручку и поддерживать конкурентную позицию в водопаде.

В результате экспериментов определили следующие оптимальные значения порогов водопада для формата межстраничной рекламы:

Читайте ещё:

Инструкция по настройке рекламных блоков в Медиации Яндекса

Как Яндекс помог настроить монетизацию приложения в альтернативном сторе

Как разработчик мобильных игр получает половину дохода от монетизации в России с помощью Рекламной сети Яндекса