25 июля, 2016

Как увеличить заполняемость отеля в Анапе в конце сентября

78,5% заполняемости нового отеля под конец сезона отпусков удалось добиться благодаря рекламе в Яндекс.Директе. На отдельной странице разместили промо-предложение со скидкой 20% за предоплату бронирования в сентябре и подготовили для неё отдельные рекламные объявления с релевантными текстами.

О компании
Клиент	Сеть курортных отелей «Круиз», Анапа, пос. Джемете
В цифрах	2012 год основания, 1500 гостей в месяц
Представитель	Сергей Павленко, директор по маркетингу

Задача

Заполнить отель в конце высокого сезона

Использовали:

Поисковая реклама (Яндекс.Директ)
Тематическая реклама (Яндекс.Директ)
Яндекс.Метрика

Период: Июль — сентябрь 2013

Почему это важно

Через год после открытия отеля продажи проанализировали и обратили внимание на резкое снижение загрузки в последние недели высокого сезона.

Климат Анапы позволяет качественно отдыхать до самого начала октября, поэтому нужно было придумать, как дозаполнить отель в последние сентябрьские дни.

1/3

Шаг 1. Создать страницу со спецпредложением по акции

Создать страницу со спецпредложением

На странице «Акции и спецпредложения», куда можно было попасть только по прямой ссылке, разместили предложение со скидкой 20% при предоплате бронирования на период с 1 до 30 сентября.

1/3

Шаг 2. Создать кампанию с текстами про акцию

Создать кампанию с текстами про акцию

Тексты подчеркивали выгоду и ограниченный срок действия предложения. На поиске объявления показывалась по запросам «гостиницы скидки Анапа», «Анапа сентябрь» и т. д.

Также объявления с ссылкой на страницу акции показывались на сайтах-участниках Рекламной сети.

Шаг 3. Настроить управление ставками

Настроить управление ставками

Кампанией управляла стратегия «недельный бюджет: максимум кликов». При выборе этой стратегии Директ автоматически подбирает ставки так, чтобы получить максимум кликов в пределах заданного бюджета и максимальной цены клика.

Ставки обновляются каждые 15 минут.

1/3

Результат

Акцент на ограниченное время действия предложения сработал: промо-кампания привела необходимое количество гостей и помогла поднять загрузку отеля в «слабый» период сентября 2013 года до 78,5%.

1/3

Сергей Павленко

Директор по маркетингу

Теперь мы планируем поддержку начала и конца сезона в Директе регулярно: и на раннее бронирование в мае, и на завершение «бархатного сезона» в сентябре в течение ограниченного времени предлагаем гостям скидки и бонусы.

Начните свою историю с Яндексом

Разместите рекламу своих товаров и услуг в поиске и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Начать

Запустите продвижение в несколько кликов с Простым стартом

Директ быстро настроит кампанию и поможет привлечь клиентов

Начать продвижение

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники