29 ноября, 2023
Геореклама
Как застройщик протестировал новый рекламный формат в Навигаторе и оценил результаты с помощью Метрики для медийной рекламы
Рассказываем, как группа компаний «Основа» запустила Премиум-баннер при построении маршрута и анализировала эффективность размещения в реальном времени.
Группа компаний «Основа» — московский девелопер, который специализируется на строительстве жилых комплексов и апартаментов комфорт- и бизнес-класса. Целевая аудитория — мужчины и женщины старше 25 лет с доходом от среднего и выше.
С помощью рекламы застройщик:
- Привлекает аудиторию, которая интересуется покупкой квартир и апартаментов
- Строит знание о бренде
Юлиана Бутова
Менеджер по георекламе, ArrowMedia
Для поиска дополнительных касаний с целевой аудиторией мы часто используем рекламу в Геосервисах и первыми стараемся протестировать новые форматы, а также новые возможности измерения трафика.
Основная задача размещения — подсветить флагманские проекты для платёжеспособной аудитории и продвинуть бренд клиента.
В сентябре 2023 года настроили Премиум-баннер при построении маршрута
Реклама в Яндекс Навигаторе обеспечивает широкий охват и позволяет привлечь внимание аудитории премиум-сегмента. Поэтому, когда команда агентства ArrowMedia узнала о запуске бета-тестирования Премиум-баннера при построении маршрута, она предложила своему клиенту ГК «Основа» запустить размещение.
В агентстве предположили, что новый рекламный формат поможет преодолеть баннерную слепоту, повысит конверсионные показатели и KPI.
Об инструменте
Премиум-баннер при построении маршрута в Яндекс Навигаторе — медийный рекламный формат, который позволяет рассказать о ваших продуктах или услугах автомобилистам. Баннер с небольшим сообщением отображается внизу экрана Навигатора, когда скорость автомобиля равна нулю.
Если пользователь нажмёт на баннер, то увидит объявление и сможет перейти на сайт. Подробнее о формате и стоимости размещения читайте по ссылке.
Агентство настроило показы Премиум-баннера при построении маршрута в тот момент, когда пользователи строили маршруты до точек продаж компаний-конкурентов. Таргетировали рекламу на аудиторию от 24 до 54 лет с доходом выше среднего и интересом к недвижимости.
Пример Премиум-баннера при построении маршрута
| О компании | |
|---|---|
| Яндекс Метрика для медийной рекламы — аналитический инструмент, который позволяет отслеживать показы медийной рекламы, клики по ней и оценивать её эффективность по post-view и post-click конверсиям. |
С помощью Метрики для медийной рекламы отследили количество заполненных форм и кликов по номеру телефона
Основным KPI для клиента были звонки, поэтому в первую очередь отслеживали их и количество заявок. В результате размещения девелопер получил:
Благодаря Метрике для медийной рекламы агентство и застройщик смогли отследить динамику конверсий в клик по номеру телефона с точностью до дня:
Динамика конверсий «Клик по номеру», по данным Метрики для медийной рекламы
Также аналитика помогла узнать, что 71% кликов по номеру телефона принесли пользователи Android-устройств. На долю iOS пришлось 29% конверсий.
В свою очередь, динамика по отправкам формы заявки выглядела так:
Динамика конверсий «Отправка формы», по данным Метрики для медийной рекламы
Как и в случае с кликами по номеру телефона, отправляли форму чаще пользователи Android — 66% против 34% у iOS.
Стоимость привлечённых post-view конверсий с рекламной кампании оказалась в рамках бенчмарка клиента.
Андрей Чупрасов
Head of digital, ГК «Основа»
Аксиния Петрова
Старший менеджер по развитию ключевых клиентов недвижимости, Яндекс
Читайте ещё:
Как привлечь внимание аудитории к спецпредложению и вдвое снизить стоимость целевых звонков
Как МФЦ Петербурга оптимизировали процесс онлайн-записи с помощью Геосервисов Яндекса
Дополнительные материалы
17 марта 2026
В Яндекс Метрике можно анализировать эффективность рекламной кампании по каждому показателю отдельно или проследить весь путь клиента до финальной продажи. Для этого существует сквозная аналитика. Разберём, зачем она нужна, какому бизнесу подходит и как её пошагово настроить.
Метрика
Поделитесь материалом в соцсетях