9 марта, 2023
Монетизация с РСЯ
Формат карусели помог порталу «Спорт-Экспресс» увеличить доход с рекламного блока на 8,5 %
Рассказываем, как «Спорт-Экспресс» повысил доходность мобильной версии сайта с помощью дизайна карусели в Рекламной сети Яндекса.
Партнёр
«Спорт-Экспресс» — спортивный интернет-портал, где публикуются свежие новости спорта, обзоры соревнований, интервью со спортсменами. Ещё здесь можно найти архивы выпусков одноимённой газеты и трансляции матчей. Каждый месяц портал посещают около 20 млн человек, которые генерируют около 90 млн просмотров.
Период размещения
21 ноября — 21 декабря 2022 года
Задача
Повысить доходность рекламного места и CPMV без увеличения количества рекламных мест на сайте.
Решение
Партнёр активно размещает разные блоки Рекламной сети Яндекса на сайте, поэтому решили не добавлять новые рекламные места, а повышать эффективность текущих. Такое решение позволило избежать зарекламленности сайта. Для этого в мобильную версию в стандартный блок, который располагается внутри статей, добавили дополнительный дизайн — карусель с тремя объявлениями.
Виктория Панина
Менеджер по работе с партнёрами Рекламной сети Яндекса
У карусели есть важное преимущество перед одиночным стандартным дизайном. При такой же площади блока можно показать больше объявлений, а это увеличивает вознаграждение с блока.
Чтобы добавить карусель, нужно выбрать тип блока «Стандартный» для мобильной версии сайта и добавить Адаптивный SD. В настройках дизайна укажите количество объявлений >1 и задайте расположение «Слева направо». Высота блока должна быть не меньше 200 px, иначе будет показываться только одно объявление.
Результаты
К концу 2022 года получили такие итоги размещения карусели с тремя объявлениями:
Олег Лукьянов
Руководитель отдела интернет-маркетинга «Спорт-Экспресс»
Мы хотели повысить доход с нашей рекламы, но при этом не увеличивать количество рекламных мест или блоков. Нам важно не отвлекать читателей от контента.
Карусель с объявлениями оказалась хорошим решением — нам не пришлось искать места под блоки и перегружать портал рекламой. Когда добавили дизайн в виде карусели, получили заметный прирост по деньгам.
Читайте и смотрите ещё
Как Полноэкранный формат стал ключевым в монетизации мобильного веба для ОСН
Как Полноэкранный SD и Floor Ad помогли OrgPage.ru увеличить доход с мобильной версии сайта на 45 %
Дополнительные материалы
Как выбрать место для рекламного блока, чтобы реклама приносила максимальный доход
Выбор места для рекламного блока — один из первых шагов к монетизации, от которого зависит и доход, и удержание пользователей. Шапка сайта, сайдбар, футер, основной контент и пространство между статьями — всё это потенциальные места размещения. Как выбрать наилучшее место для размещения рекламы и что учесть, чтобы она вызывала интерес, а не раздражение, рассказали в статье.
Реклама на сайтах РСЯ: особенности блоков и рекомендации для владельцев площадок
Чтобы реклама приносила владельцу сайта доход, а рекламодателю — конверсии, она должна одновременно привлекать внимание и при этом не ухудшать пользовательский опыт. Поэтому мы постоянно развиваем форматы Рекламной сети Яндекса: совершенствуем уже существующие блоки и добавляем новые.
Поделитесь материалом в соцсетях