Как Эльдорадо и realme увеличили количество запросов о бренде электроники на 120% с помощью кобрендового запуска медийной рекламы

«Эльдорадо» — торговая сеть по продаже бытовой техники и электроники, которая предлагает своим покупателям качественные товары по демократичным ценам.

Вместе с партнёрами ритейлер активно развивает сотрудничество по кобрендовым рекламным кампаниям, которые нацелены на совместный рост бизнеса.

Чтобы увеличить знание о новых моделях техники realme и её наличии в Эльдорадо, компании запустили медийную рекламу

Для Эльдорадо Яндекс Директ — один из основных рекламных каналов как для привлечения пользователей и построения знания, так и для работы с уже сформированным спросом — на всех этапах маркетинговой воронки.

Поэтому, когда во второй половине 2022 года Эльдорадо и realme решили запустить кампанию по продвижению новой техники бренда, выбор пал на медийную рекламу в Директе.

Медийные баннеры Яндекса наилучшим образом отвечали задаче брендов — повысить знание о новых смартфонах и телевизорах и их доступности в Эльдорадо. Ежемесячно этот формат охватывает до 97% аудитории Рунета на 21 площадке Яндекса и более чем на 30 тысячах площадок партнёров.

Для лучшего результата кампании разделили на два флайта — для рекламы смартфонов и телевизоров

Чтобы привлечь внимание к новым моделям смартфонов realme в Эльдорадо, использовали медийные баннеры со следующими таргетингами:

• Ключевые слова
• Смартфоны от 15 до 25 тысяч рублей
• Сегмент «Был на сайте, но не купил»
• Сегмент «Посетил раздел товара „Смартфоны“, но не купил»

В кампаниях по продвижению телевизоров также задействовали медийные баннеры, но с другим набором таргетингов:

• Ключевые слова
• Сегмент «Посетил карточку или раздел товара „ТВ“»

Кобрендовая кампания помогла увеличить как имиджевые, так и перфоманс-показатели

По итогам размещения Эльдорадо и realme удалось повысить не только количество запросов среди пользователей, которые видели рекламу, но и конверсию в покупку.

Дополнительные материалы