29 мая, 2023
Геореклама
Как «Донстрой» с помощью 3D‑макетов для новостроек в Яндекс Картах увеличил количество целевых обращений
Рассказываем, как новый рекламный формат помог столичному девелоперу выделить свои объекты в Яндекс Картах.
«Донстрой» — крупный застройщик на столичном рынке недвижимости. Предлагает квартиры бизнес-, премиум- и делюкс-класса в престижных районах города. Основная целевая аудитория — состоятельные семейные люди, руководители среднего и высшего звена, владельцы бизнеса.
Застройщику необходимо было создать дополнительные точки касания с потенциальными покупателями
Особенность реализации квартир в новостройках состоит в том, что продажи запускаются ещё на этапе котлована, поэтому покупателям сложно представить, как будет выглядеть готовый дом. Застройщик хотел найти способ предоставить клиентам возможность в удобном формате ознакомиться с внешним видом объектов и их окружением, например со школами поблизости или торговым центром. Также «Донстрой» стремился увеличить количество взаимодействий с заинтересованной аудиторией.
Решение — разместили 3D-макеты для новостроек в Яндекс Картах
О формате
3D-макеты новостроек показываются в Картах при релевантном поисковом запросе пользователя, а также при нажатии на иконку объекта на карте. При клике на карточку объекта откроется объёмное изображение, которое можно вращать. До объекта можно построить маршрут или посмотреть окружающую его территорию. То же самое будет доступно и в веб-версии Яндекс Недвижимости. Жилые комплексы в Картах дополнительно выделяются при поиске и отображаются по отдельному фильтру «Есть 3D-макет».
Подробнее о 3D-макетах рассказываем на сайте.
Для продвижения в Картах застройщик выбрал два объекта: парк-квартал «Событие» на западе Москвы и жилой комплекс бизнес-класса «Символ».
ЗD-макет одного из корпусов квартала «Событие»
Яндекс подготовил 3D-макеты для размещения в Картах, а «Донстрой» — описание карточек, информацию о жилых комплексах и инфраструктуре вокруг: о наличии детских садов, школ, магазинов и других объектов.
Видео ЗD-макета одного из корпусов квартала «Символ»
3D-макеты выгодно выделили объекты застройщика в Картах
Размещение 3D-макетов для «Донстроя» началось в июле 2022 года. В марте 2023 года провели анализ и сравнили результаты с аналогичным периодом до запуска 3D-макетов. В результате удалось улучшить поведенческие показатели пользователей: увеличить количество звонков, переходов на сайт и в карточку.
Жилой комплекс «Событие»
звонки
показы в поиске
переходы в карточку
переходы на сайт
Жилой комплекс «Символ»
звонки
показы в поиске
переходы в карточку
переходы на сайт
Екатерина Филиппова
Менеджер интернет-проектов, «Донстрой»
При поиске жилья люди могут заходить в Яндекс Карты, чтобы оценить местоположение жилого комплекса, инфраструктуру района, «примерить» маршруты из своих привычных точек к своему потенциальному дому.
3D-макет даёт возможность не только оценить вышеуказанные параметры, но и ознакомиться с архитектурой дома и его внутренней территорией. Таким образом, на одной площадке пользователь получает информацию и о локации, и о проекте.
Андрей Воробьёв
Менеджер по развитию ключевых клиентов индустрии Real Estate, Яндекс
3D-макеты новостроек — инновационное решение для продвижения на рынке недвижимости, которое доказало свою эффективность, в том числе на примере компании «Донстрой».
Размещение 3D-макетов в Картах позволило застройщику выделить свои объекты среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов к особенностям предлагаемого жилья. Кроме того, опыт наших клиентов показывает, что 3D-макеты не только положительно влияют на восприятие бренда застройщика и его ЖК, но и акцентируют внимание на архитектурных достоинствах проектов.
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях