14 марта, 2023

Фокус на автотаргетинг: как КуулКлевер привлёк дополнительные конверсии

Делимся опытом использования автотаргетинга в сфере продажи продуктов и напитков.

КуулКлевер — компания-производитель натуральных продуктов с честными составами и импортёр эксклюзивных напитков и продуктов от производителей из 24 стран мира. У КуулКлевер есть собственная розничная сеть магазинов в Москве и Нижнем Новгороде.

Спрос на мясо, колбасы, мясные деликатесы и готовые блюда традиционно растёт перед Новым годом. Такие продукты выбирают самые разные аудитории, их запросы постоянно меняются. Автотаргетинг помогает показать объявления тем пользователям, чьи запросы сложно предугадать, и сэкономить время на актуализации семантики в горячий сезон. Поэтому, чтобы привлечь на сайт новых покупателей в конце 2022 года, КуулКлевер сфокусировался на работе с автотаргетингом.

Как готовили кампании

В КуулКлевер давно используют автотаргетинг в дополнение к ключевым фразам.

При подготовке кампаний КуулКлевер тщательно прорабатывал объявления, ведь автотаргетинг подбирает баннеры, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу пользователя. Размещение запускали на жителей Москвы и области, Нижнего Новгорода и ещё трёх городов из области. Для каждой аудитории разработали своё ключевое преимущество, на котором акцентировали внимание в объявлениях:

Для москвичей — круглосуточная доставка продуктов
Для жителей Нижнего Новгорода — бесплатная доставка

Автотаргетинг подключали в группах с ключевыми фразами. Дополнительно проработали список минус-фраз, основываясь на предыдущем опыте работы с кампаниями и данных в отчёте «Поисковые запросы».

Такая подготовка не потребовала много времени, но помогла автотаргетингу в любых категориях приводить качественный трафик.

Пример размещения по автотаргетингу:

1/3

Анна Куклина

Ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами Яндекс Рекламы

Тестируйте все категории автотаргетинга и отслеживайте их влияние на целевые метрики — цену за действие и количество конверсий. Обязательно включайте целевые запросы, а другие типы автотаргетинга — исходя из задач бизнеса. Например, если нужен максимальный охват, лучше использовать все категории.

Автотаргетинг показал низкую стоимость целевого действия и высокую конверсию

При минимальных затратах ресурса на подготовку кампаний автотаргетинг принёс больше конверсий за меньшую стоимость. Сравнили результаты его работы и ключевых фраз в четвёртом квартале 2022 года:

Мария Тушина

Интернет-маркетолог КуулКлевер

Автотаргетинг отлично работает вместе с автостратегиями. Чтобы связка была наиболее эффективна, старайтесь спланировать бюджет на рекламу на несколько месяцев вперёд. Это даст возможность сформировать эффективную комбинацию рекламных инструментов, выделить часть на тесты. Кроме того, не придётся часто менять бюджет в настройках автостратегий. Они смогут стабильно и эффективно работать без переобучения.

Читайте ещё:

Автотаргетинг на поиске стал умнее, а его настройка — проще и прозрачнее

Управляйте категориями запросов и показывайте динамические объявления наиболее заинтересованным пользователям

Как аптека увеличила число установок приложения на Android в 8 раз

Запустите продвижение в несколько кликов с Простым стартом

Директ быстро настроит кампанию и поможет привлечь клиентов

Начать продвижение

Дополнительные материалы

Что такое поисковый автотаргетинг и как он работает

8 апреля 2026

Чтобы запустить контекстную рекламу, обычно нужно подобрать ключевые запросы — когда пользователь введёт их в поисковую строку, он увидит ваши объявления. Однако в Яндекс Директе есть технология, которая позволяет настроить кампанию без подбора ключевых слов, — автотаргетинг. В статье рассказываем, как устроен автотаргетинг и какие есть возможности для управления инструментом.

Директ

Что такое таргетированная реклама и как она работает

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники