Как Ситилинк перевёл 15 000 кампаний в Рекламной сети Яндекса на автостратегии и увеличил конверсии в 2 раза

Ситилинк — это крупный интернет-магазин техники, электроники, товаров для дома и ремонта и сеть из фирменных магазинов по всей России.

Перед командой Ситилинка стояла задача оптимизировать размещения в Рекламной сети Яндекса

Вместе с агентством i-Media команда Ситилинка настроила размещения в Рекламной сети Яндекса по категорийно-региональной структуре: для каждого города и категории товаров существовала отдельная рекламная кампания. В общей сложности работало около 15 000 кампаний на ручном управлении ставок, которые делились на четыре категории:

• Модельные и категорийно-вендорные запросы по ключевым категориям товаров Ситилинка, например «бойлер для воды Hyundai настенный»
• Модельные и категорийно-вендорные запросы по неключевым категориям товаров
• Брендовые кампании
• Конкурентные кампании

Группы внутри кампаний разбили на типы фраз, например по запросам «смартфоны», а объявления собирали для каждой группы отдельно.

Управление кампаниями, ставками и расходами ежедневно отнимало много времени и требовало кропотливого ручного труда, поэтому команда Ситилинка решила оптимизировать работу и перейти на автоматические стратегии. Дополнительно хотели увеличить количество конверсий с рекламы в РСЯ.

Перевели управление кампаниями в Рекламной сети Яндекса на автоматические стратегии

Перед запуском изменили структуру на общекатегорийную и разделили кампании по геотаргетингу. Поделили на два типа: отдельно города, где есть магазины Ситилинка, и отдельно области, где магазинов нет. Это позволило сократить количество кампаний и объединить больше данных для улучшения работы автостратегии.

Группы разделили под общие широкие запросы, а объявления создали отдельно для каждой категории товаров.

Новые кампании в Рекламной сети Яндекса запускали с автостратегией «Максимум конверсий» и по мере их обучения постепенно отключали старые. Большинство кампаний были с ограничением по ДРР, оптимизацией по ecom-покупке и оплатой за клики. Для размещений в регионах, где нет офлайн-магазинов, использовали стратегию «Максимум кликов».

Автоматические стратегии помогли увеличить количество конверсий в 2 раза

Переход на автостратегии начали в январе 2023 года, а в мае сравнили результат с аналогичным периодом на ручном управлении в 2022 году:

Бюджет на рекламу в РСЯ увеличился на 35% по сравнению с прошлым годом. При этом количество конверсий выросло в 2 раза. Теперь автостратегии управляют ставками, а у команды Ситилинка освободилось время для решения других бизнес-задач и развития компании.

Читайте ещё:

Как ПИК объединил более 500 кампаний в Рекламной сети Яндекса и вдвое снизил стоимость целевого действия

Материалы по теме