28 апреля, 2023

Как сеть магазинов одежды нашла новый источник трафика и смогла измерить результаты онлайн- и офлайн-продаж

Рассказываем об опыте брендированного приоритетного размещения в Картах компании lady & gentleman CITY.

lady & gentleman CITY — федеральная сеть магазинов модной одежды. В неё входит мультибрендовый интернет-магазин мужской, женской, детской одежды и аксессуаров, а также офлайн-точки в крупнейших городах страны.

После того как рынок перестроился и на смену международным брендам пришли локальные игроки, компания стала искать возможность укрепить свои позиции.

Вот задачи, которые встали перед lady & gentleman CITY:

Привлечь новую аудиторию
Увеличить продажи как через интернет, так и в офлайн-магазинах
Оценить влияние рекламы на продажи в рознице

Для своего продвижения компания lady & gentleman CITY выбрала брендированное приоритетное размещение в Картах.

Об инструменте

Брендированное приоритетное размещение в Картах помогает клиентам сделать выбор в пользу организации и тут же построить до неё маршрут. Когда пользователи ищут товары или услуги, вместо стандартной метки на карте они видят логотип компании. Так потенциальные клиенты лучше запоминают бренд и место его расположения. А это, в свою очередь, помогает увеличивать продажи.

О вариантах брендированного размещения читайте в Справке.

Так выглядит метка бренда в Картах:

1/3

В апреле 2023 года специалисты Яндекса оценили результаты брендированного приоритетного размещения в Картах.

За время брендированного приоритетного размещения количество построенных маршрутов увеличилось на 148%, а конверсия из открытия карточек филиалов в построенные маршруты — на 83%

Конверсия из открытия карточек организации в маршруты

1/3

Клиенту было важно определить влияние новых рекламных каналов на продажи не только в онлайне, но и в рознице. Необходимо было точное понимание, какая доля пользователей, которые посетили карточку организации, в итоге совершает покупку в офлайне.

Брендированное приоритетное размещение позволило измерить результаты офлайн-продаж. Это возможно с помощью отчёта на базе технологии «Крипта».

Важно

В георекламе отчёт на базе технологии «Крипта» используют крупные компании, чтобы определить количество покупателей, которые совершили покупку в офлайн-магазине после того, как взаимодействовали с рекламой в Картах.

Как компания lady & gentleman CITY отследила офлайн-продажи благодаря отчёту на базе технологии «Крипта»:

Клиент передал захешированные идентификаторы покупателей и указал период, за который нужна аналитика.
Яндекс определил количество совпадений из файла клиента с обезличенными данными пользователей, которые открывали карточку lady & gentleman CITY в Картах.
Число, которое получилось в итоге, показало, сколько пользователей совершили покупку в рознице после касания с рекламой в Картах в нужный период.

Рафаэль Абишин

Digital Marketing Director lady&gentleman CITY

Запуск рекламы в Яндекс Картах стал комплексным решением целого ряда задач. Мы рассказали нашим текущим и потенциальным клиентам о новых предложениях, увеличили посещаемость интернет-магазина и филиалов. Анализируя результаты размещения, мы понимали, что не каждый пользователь, который открыл карточку магазина, нажимал кнопку «Построить маршрут». Именно поэтому решили использовать отчёт на базе технологии «Крипта», чтобы определить количество совпадений между покупателями в розничных магазинах и пользователями, которые открывали карточки магазинов нашей сети в Яндекс Картах. Это позволило сравнить источники трафика и посчитать количество клиентов в рознице, которые пришли благодаря рекламе в Картах.

Яна Маскаева

Менеджер по работе с крупными клиентами Яндекс Рекламы

Важно оценивать всю воронку продаж. Это относится в том числе к крупным компаниям, которые постоянно стараются определить, какой из рекламных источников оказывает наибольшее влияние на поведение пользователей в офлайне. Мы рекомендуем бизнесу использовать возможности своих CRM-систем и с помощью технологий Яндекса оценивать эффективность рекламных форматов геосервисов.

Отчёт на базе технологии «Крипта» доступен для действующих рекламодателей Яндекс Карт с бюджетом от 200 000 ₽ без НДС в месяц. Чтобы оценить эффективность размещения с помощью этой опции, заполните форму.

Читайте ещё:

Брендированное приоритетное размещение в Яндекс Картах

Как Эконика привела больше целевых клиентов из Карт в офлайн-магазины и при этом снизила цену за переход в карточку на 16%

Материалы по теме

Как работает реклама в Яндекс Картах

Баннерная реклама в интернете: возможности для продвижения бизнеса

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники