17 января, 2020
Яндекс Директ
Видео в медийных кампаниях в Директе
Охват
Вовлечение
Недвижимость
«Очень шведская» видеореклама застройщика повысила запоминаемость сообщения на 39%
Размещение остроумного видеоролика в Директе помогло строительной компании Bonava охватить 1,7 млн уникальных пользователей из Санкт-Петербурга, 42% роликов досмотрели до конца, а исследование Brand Lift показало рост запоминаемости сообщения на 39%. Из тех, кто в итоге сделал звонок, видевшие ролик звонили на 24% чаще контрольной группы.
Bonava
Результаты кейса
охват уникальных пользователей
рост запоминаемости сообщения
VTR
выше конверсия в звонок
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | Шведский девелопер жилья Bonava, bonava.ru |
| В цифрах | 2016 год создания бренда Bonava, 2100 сотрудников, 9 стран присутствия |
Ироничное видео охватило 1,7 млн пользователей, 42% роликов досмотрели до конца
Как делали креатив и стратегию для Bonava — читайте в интервью креативного директора GREAT Андрея Данскова.
Таргетинг. Показы в Санкт-Петербурге и ЛО для 3 сегментов: 25-34, 35-44 и 45-54 лет.
KPI. Кампания охватила 1,7 млн пользователей, в сумме ролики получили 4,6 млн просмотров. До конца видео досмотрели 42% пользователей, досмотр стоил 0,5 ₽. 60% показов пришлись на десктопные устройства, 39% на мобильные. Чаще всего ролики воспроизводились в формате мультиролла — когда креатив запускается до, во время или после просмотра ролика.
Общие показатели видеорекламы.
По данным Метрики за период 18.02.2019 – 05.03.2019. Гео: Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Одновременно измеряли Brand Lift — узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и сообщения у аудитории ролика выросли
Методология исследования Brand Lift
1-й опрос
Опрос контрольной группы: пользователи 25–54 лет, не видевшие рекламный ролик.
Пример: 25% аудитории знает бренд
Рекламная кампания
Формирование сегмента тех, кто просмотрел ролик, через Яндекс Аудитории.
2-й опрос
Опрос экспериментальной группы: пользователи 25–54 лет, досмотревшие рекламный ролик до конца.
Пример: 35% аудитории знает бренд
Анализ результатов
Сравнение результатов экспериментальной и контрольной группы.
+40% узнаваемость бренда
Уже через неделю после запуска Brand Lift позволяет оценить, как именно изменились бренд-метрики — знание бренда, запоминаемость рекламы, запоминаемость сообщения. Целевая группа делится на тех, кто видел рекламное сообщение, и тех, кто его точно не видел. Обе группы опрашивают, результаты сравнивают.
Общие показатели
В среднем узнаваемость бренда Bonava выросла на 12%, запоминаемость рекламы на 22%, а сообщения на 39%. Наибольший отклик был от пользователей 35-44 лет, пользователей с доходом выше среднего и от мужчин.
Общие показатели Brand Lift.
* Пользователи, посещавшие сайт, но не видевшие рекламу. Гео: Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Пол
Brand Lift по полу. По данным за период 06.03.2019 — 31.03.2019
Возраст
Brand Lift по возрасту. По данным за период 06.03.2019 — 31.03.2019
По срезам, на которые пришлось достаточно данных для корректной оценки результатов
Доход С: выше среднего
Brand Lift по уровню дохода. По данным за период 06.03.2019 — 31.03.2019
Post-view конверсии. За время кампании и в отложенный период около 40% визитов на сайт от общего количества совершили пользователи, которые видели рекламу. Анализ post-view поведения показал, что качественные метрики поведения этих посетителей (глубина просмотров, процент отказов, время на сайте) не отличались в большую сторону по сравнению с контрольной группой пользователей, которые не видели ролик, однако конверсия в звонок у них была на 24% выше. То есть среди тех, кто в итоге сделал звонок, видевшие ролик звонили чаще контрольной группы.
По данным Метрики за период 18.02.2019 — 05.03.2019.
* Пользователи, посещавшие сайт, но не видевшие рекламу. Гео: Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Материалы по теме
Поделитесь материалом в соцсетях