31 августа, 2023

Как геомедийная реклама помогла автодилеру привлечь внимание к новым дилерским центрам и увеличить количество построенных маршрутов на 39%

Рассказываем, как Баннер при построении маршрута в Навигаторе повысил интерес к бренду «ОБУХОВ».

Группа компаний «ОБУХОВ» представляет модельный ряд автомобилей Geely и GAC, ассортимент дополнительного оборудования, аксессуаров и собственный сервис «ОБУХОВ Инжиниринг». Аудитория бренда — мужчины и женщины от 25 до 60 лет со средним и высоким доходом.

Компания хотела увеличить посещаемость и знание о местоположении дилерских центров

Контекстная реклама и другие перфоманс-инструменты Директа — основа рекламной стратегии бренда. Весной 2023 года компания «ОБУХОВ» поставила для себя новые цели: увеличить знание среди целевой аудитории и привлечь трафик на малопосещаемые локации дилерских центров Geely и GAC. Новые задачи не получалось решить старыми подходами, поэтому решили протестировать инструмент геомедийной рекламы — Баннер при построении маршрута.

В формате увидели хороший потенциал для расширения воронки продаж, формирования знания о бренде и информирования об открытии новых дилерских центров.

Об инструменте

Баннер при построении маршрута — это способ рассказать о продуктах или услугах в момент планирования маршрута пользователем.

Баннер отображается в Навигаторе, когда пользователь строит маршрут. При нажатии на баннер раскрывается рекламная карточка с заголовком и поясняющим текстом. Подробнее об инструменте и деталях настройки рассказываем в статье.

В мае 2023 года подключили Баннер при построении маршрута в Навигаторе

Формат помогает охватить целевую аудиторию персонализированным предложением с привязкой к местоположению.

Чтобы анонсировать открытие новых дилерских центров, использовали геотаргетинг — область возле дилерских центров для охвата пользователей, которые строят свой маршрут в зону около дилерского центра или из него до другой точки. Таким образом охватили пользователей, которые находятся неподалёку, и тех, кому будет удобно заехать по дороге.

Дополнительно рекламу ограничили аудиторией с доходом от среднего и выше и возрастом от 25 до 54 лет.

Область GAC

1/3

Область Geely

1/3

Примеры баннеров в Навигаторе

1/3

Эффективность геомедийной рекламы оценили с помощью анализа post-view показателей в исследовании Search Lift.

Геомедийная кампания привлекла внимание пользователей к дилерским центрам

Результаты по аудитории, которая с мая по июнь 2023 года видела Баннер при построении маршрута в Навигаторе, сравнили с контрольной группой пользователей, которая не видела рекламы.

Search Lift

+96%

запросов в поиске для ДЦ GAC*

+48%

запросов в поиске для ДЦ Geely*

Пользователи, которые видели рекламу, чаще открывали карточки дилерских центров в Геосервисах и строили до них маршруты.

* По сравнению с контрольной группой пользователей, которые не видели рекламы

Полина Городянкина

Бренд-менеджер, «ОБУХОВ»

Основной задачей было повысить офлайн-трафик на малооживлённое местоположение ДЦ Geely и ДЦ GAC и дополнительно увеличить знание о бренде «ОБУХОВ». Геомедийная реклама повысила осведомлённость о бренде и увеличила количество брендовых запросов.

Никита Кирсанов

Руководитель группы, агентство «ПроКонтекст»

До весны 2023 года компания не использовала геомедийную рекламу для продвижения. В результате эксперимента мы увидели в ней большой потенциал для расширения воронки, формирования знания о бренде и информирования пользователей об открытии новых дилерских центров. Поэтому планируем и дальше тестировать разные форматы рекламы в Геосервисах Яндекса.

Доминика Власова

Менеджер по работе с ключевыми клиентами индустрии Авто, Яндекс

Реклама в Геосервисах позволяет рассказать потенциальным клиентам о дилерских центрах во время планирования маршрута и перемещения по городу. Этот формат размещения подходит автодилерам, так как автомобилисты ежедневно пользуются Навигатором.