4 апреля, 2023
Товарная галерея
Как Ozon использует автотаргетинг в Товарной галерее и получает дополнительный трафик на сайт
Рассказываем, как маркетплейс продвигается с помощью Товарной галереи
Мобильное приложение — основная площадка, через которую Ozon продвигает товары. Чтобы получить дополнительный трафик из Поиска, маркетплейс запустил Товарную галерею. Карточки товаров вели потенциальных покупателей на сайт.
Об инструменте
Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой. Яндекс автоматически создаёт и размещает объявления конкретного товара, когда пользователь хочет его купить. Товарную галерею можно запустить через динамические объявления по фиду или Товарную кампанию.
Больше о Товарной галерее читайте в Справке.
Маркетплейс начал использовать Товарную галерею для категории «Бытовая техника и электроника». По мере того как в инструменте появлялись новые категории, Ozon расширял рекламные кампании. Маркетплейс использует разные типы автостратегий для разных типов товаров. Например, для товаров с более низким средним чеком или категорий, где доля первых заказов выше, стратегия «Максимум конверсий» показала наилучшие результаты.
Поскольку Ozon продаёт много товаров, в автотаргетинге оставили все типы поисковых запросов. Так у маркетплейса получилось охватить максимум пользователей Поиска.
Стоимость целевого действия по альтернативным запросам оказалась ниже, чем по целевым
В ноябре оценили продвижение с Товарной галереей за осень 2022 года. Инструмент принёс 34 % конверсий в Поиске — это самый высокий результат в сравнении с другими типами размещения.
Так конверсии распределились по типам запросов в кампаниях:
Ринат Нугаев
Head of growth marketing, Ozon
Наш опыт показал, что запускать Товарную галерею надо на все типы запросов и отслеживать эффективность по каждому.
В маркетплейсе множество схожих товаров в одной категории. Поэтому альтернативные запросы автотаргетинга у нас показали самую низкую стоимость конверсии.
Мы продолжим экспериментировать с Товарной галереей: тестировать комбинации разных типов стратегий, целевых действий, аудиторий, чтобы масштабировать использование инструмента.
Евгений Червяков
Менеджер Яндекс Рекламы по развитию ключевых клиентов индустрий «Ритейл», «Бытовая техника и электроника», «Маркетплейсы»
У Ozon широкий ассортимент товаров и большая аудитория. Поэтому запускали Товарную галерею в рамках отдельной кампании — данных для обучения стратегии было достаточно. Такой подход позволяет более гибко управлять бюджетом и настройками стратегии.
При подготовке фида важно было указать как можно больше полей в фиде. Ряд характеристик и параметров товаров передавали через элемент param: пол, цвет, размер, материал и т. д.
Нам было важно сохранять широкий охват кампании. Поэтому мы не добавляли минус-фразы — алгоритмы Директа сами подбирали максимально релевантные товары под запрос пользователя.
Читайте также:
Материалы по теме
8 апреля 2026
Чтобы запустить контекстную рекламу, обычно нужно подобрать ключевые запросы — когда пользователь введёт их в поисковую строку, он увидит ваши объявления. Однако в Яндекс Директе есть технология, которая позволяет настроить кампанию без подбора ключевых слов, — автотаргетинг. В статье рассказываем, как устроен автотаргетинг и какие есть возможности для управления инструментом.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях