3 октября, 2024
Видеообъявления
Как видеообъявления помогли увеличить эффективность кампаний в Рекламной сети Яндекса
Рассказываем, как туристическая компания ООО «СК „Аквилон“» с помощью видеороликов снизила CPA.
ООО «Судоходная компания „Аквилон“» — генеральный агент по продажам круизов на лайнере Astoria Grande из Сочи к берегам Чёрного, Эгейского, Мраморного и Средиземного морей. Основа целевой аудитории — мужчины и женщины в возрасте от 18 до 65 лет с высоким доходом.
Реклама для компании — основной канал привлечения клиентов и формирования знания о бренде. Поскольку Рекламная сеть Яндекса приводит большую часть трафика на сайт лайнера, команде СК «Аквилон» предстояло оптимизировать рекламу в РСЯ и сделать её более эффективной.
Добавили видеообъявления в кампании для Рекламной сети Яндекса
В новом запуске для продвижения морских круизов команда генерального агента по продажам Astoria Grande решила изменить рекламные креативы, улучшить CTR в кампаниях и оптимизировать процесс работы над новыми креативами. Команда Яндекса помогла подготовить видео для рекламных кампаний в сетях.
При настройке кампаний использовали функционал Мастера кампаний с оптимизацией по средней цене за лид с формы бронирования. Чтобы объявления могли показываться на большом количестве разных площадок, использовали видеоролики вертикального и горизонтального форматов.
Чтобы выдержать структуру рекламных объявлений, при подготовке запуска особое внимание уделили разделению брендового трафика и устранению пересечений между ключевыми фразами с помощью добавления к ним минус-слов. В процессе кампании постоянно оптимизировали размещение: проводили анализ и корректировку по всем аудиторным срезам и регулировали показы на нецелевых площадках.
Видеообъявления помогли снизить CPA в Рекламной сети Яндекса
Результаты работы видеообъявлений за июль — август 2024 года сравнили с объявлениями со статичными креативами за тот же период.
В июле 27% от всех конверсий принесли видеообъявления.
Круизы — развивающаяся отрасль индустрии «Туризм», поэтому наработанных стратегий работы с клиентами в этом направлении не так много. Особенно это касается морских круизов, на которых фокусируется Astoria Grande. Здесь важно привлекать новых клиентов, расширять небольшую поисковую аудиторию и работать с текущей, поскольку путь до покупки может быть длительным.
С помощью новых креативов и видео Astoria Grande охватила обе аудитории: у пользователей не возникло баннерной слепоты, а красивые ролики помогли вернуть покупателей на сайт рекламодателя.
Видеообъявления — отличный инструмент для привлечения внимания аудитории в кампаниях РСЯ. Мы пришли к выводу, что в таких кампаниях необходимо уделять максимальное внимание видеокреативам и тому, как текст отображается на них для разных форматов площадок.
Важно, чтобы все элементы объявлений сразу считывались пользователем, были понятны и работали с его восприятием. Кроме того, следует обращать внимание на рекомендации системы по усилению размещения. Если в бюджете кампании установлено высокое недельное значение, но оно не достигается, можно повысить лимит. Это поможет раскачать рекламную кампанию.
Рекомендуем постоянно отслеживать трафик, поскольку ежедневный мониторинг — залог успеха вашей рекламы. Не забывайте чистить площадки, проверять поисковые запросы и анализировать показатели по всем срезам.
Читайте ещё:
Как автотаргетинг в РСЯ помог парфюмерному бренду развить B2B-направление и получить ROMI 650%
Материалы по теме
Поделитесь материалом в соцсетях