11 октября, 2018

Как аудиореклама продала квартиру за две недели

Увеличить количество звонков при стоимости звонка до 2300 ₽ в период отпускного спада ГК «Столица Нижний», девелоперу ЖК «Аквамарин», помогла аудиореклама на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Ролик с баннером принес 27 уникальных звонков, 2 из которых были post-click, а 25 — post-view (post-listen) — люди позвонили по отдельному номеру, который использовался в ролике, без перехода на сайт, СРА канала составил 602 ₽ — на 73% ниже KPI. А через две недели по звонку с ролика уже была реальная продажа квартиры за 2,5 млн.

ГК «Столица Нижний»

Результаты кейса

25 тыс.

прослушиваний ролика / показов баннера¹

7 тыс.

уникальный охват пользователей

уникальных звонков, из них 25 post-view и 2 post-click²

продажа на 2,5 млн³

¹ По данным Метрики, 2017
² По данным MANGO OFFICE, 2017
³ По данным ГК «Столица Нижний», 2017

О компании
Клиент	Жилой комплекс «Аквамарин» в Нижнем Новгороде, akvamarin-nn.ru
Представитель	Светлана Макарова Руководитель отдела маркетинга ГК «Столица Нижний», девелопера ЖК «Аквамарин»

Задача

1/3

Использовали

Аудиореклама
Яндекс.Метрика
Колл-трекинг MANGO OFFICE (статический и динамический)

Период: 6 — 30 августа 2017 (2 недели)

Ролик с отдельным номером получил 25 тысяч прослушиваний на Яндекс.Музыке и Радио со стационарных и мобильных устройств

Ролик с баннером проигрывался пользователям от 25 до 55 лет из Нижнего Новгорода, которые интересовались недвижимостью. Использовали статический колл-трекинг — в ролике называли отдельный номер. Получили 25 тысяч прослушиваний/показов на стационарных и мобильных устройствах, уникальный охват составил 7 тысяч пользователей.

1/3

Чтобы актуализировать предложение, сделали отсылку к сезону отпусков — акция называлась «Ипотечные каникулы»

Акцент в ролике был на легкость покупки в период ипотечных каникул: клиент просто бронирует квартиру, не отказывая себе в необходимом отпуске.

Кроме отдельного телефона в ролике, использовали динамический колл-трекинг на сайте — все посетители видели уникальные номера. Так отследили ещё 2 звонка от тех, кто позвонил после клика на баннер.

Светлана Макарова

Руководитель отдела маркетинга ГК «Столица Нижний», девелопера ЖК «Аквамарин»

Аудиореклама на Яндекс.Музыке принесла 27 уникальных звонков, 25 из которых были postview (post-listen) — люди позвонили по номеру, который использовался в акции, без перехода на сайт. То есть человек записал или запомнил номер и перезвонил. Мы продолжим использовать и статистический, и динамический колл-трекинг для оценки эффективности. Что особенно здорово — уже 31 августа по звонку с ролика была реальная продажа квартиры за 2,5 млн! Конечно, это даже нетипично быстрая отдача для сферы недвижимости. Видимо, алгоритмы Яндекса эффективно находят пользователей, которые вот-вот собираются купить квартиру.

Попробуйте аудиорекламу на Яндексе

При создании кампании выберите тип «Кампания с фиксированным СРМ» или свяжитесь с вашим менеджером в Яндексе.

Начать

Материалы по теме

Как работает реклама в интернете, виды рекламы, какие форматы использовать для продвижения товаров и услуг

Как работает коллтрекинг: методы и аналитика звонков

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники