27 июня, 2023
Монетизация с РСЯ
Провели эксперимент с рекламными блоками на сайте и повысили доход от монетизации на 24,5%
Рассказываем, как компания ADVMUSIC с помощью инструмента на базе технологии Varioqub сравнила эффективность рекламных блоков и выбрала самый результативный.
О клиенте
ADVMUSIC — компания, уполномоченная российскими правообладателями на работу по легализации «пиратского» музыкального сегмента в России.
mp3bob.ru — одна из множества музыкальных площадок, которая сотрудничает с ADVMUSIC в рамках партнёрской программы.
Период
6–23 апреля 2023 года
Задача
Сравнить эффективность кастомного sticky-блока внизу экрана и коробочного решения от Яндекса — блока Floor Ad.
Решение
Создали два новых блока: коробочный Floor Ad и кастомный sticky-блок внизу экрана. Поставили их в A/B-тестирование через раздел Яндекс Метрики «Эксперименты» в ротации 50/50. Для отслеживания выбрали два ключевых показателя: рекламный доход на визит (ARPV) и рекламный доход на пользователя (ARPU).
Об инструменте
Недавно в Яндексе появился новый инструмент для A/B-экспериментов на базе технологии Varioqub. Он доступен в интерфейсе Метрики и позволяет без серьёзных затрат на разработку проверить гипотезы и найти точки роста продукта. Партнёры Рекламной сети Яндекса тоже могут проводить A/B-тесты, чтобы выбирать наиболее подходящие блоки или форматы и принимать решения на основе данных.
Александр Парфёнов
Менеджер по работе с партнёрами Рекламной сети Яндекса
Чтобы быть уверенным, что наши форматы действительно эффективны, мы советуем партнёрам проводить A/B-тесты, так как они исключают влияние множества случайных факторов. Но не все партнёры имеют возможности и ресурс, чтобы проверять каждое изменение.
Эксперименты в Метрике заметно облегчают жизнь паблишеров: достаточно разместить пару строчек кода, выбрать интересующие метрики и запустить A/B-тест. Система сама оценит и «прокрасит» эксперимент, если он будет успешным.
Результаты
Через 17 дней подвели итоги тестирования: коробочный Floor Ad от Яндекса показал лучшие результаты по основным метрикам.
Хотя показатель видимости снизился на 7,8%, вознаграждение выросло на 24,5%, поэтому вместе с партнёром приняли решение перейти на коробочное решение от Яндекса.
Доход с двух рекламных блоков
Андрей Пирогов
Менеджер по монетизации рекламных продуктов ADVMUSIC
Хотя наше кастомное решение нам и так приносит значимую часть дохода, мы всегда готовы тестировать новое, тем более если это можно оценить честным A/B-тестом. Floor Ad от Яндекса отработал намного лучше по основным показателям. После эксперимента полностью перешли на этот формат.
Постоянные эксперименты — возможность улучшить текущие результаты, даже когда есть ощущение, что в целом всё и так работает неплохо.
Максим Белоусов
Менеджер продукта Varioqub
Читайте ещё:
Экспериментируйте с рекламными блоками на сайте и повышайте доход от монетизации — с Varioqub
Материалы по теме
Поделитесь материалом в соцсетях