5 марта, 2024
Монетизация с РСЯ
Провели A/В-тестирование двух рекламных блоков в Рекламной сети Яндекса и увеличили доход от монетизации сайта
Рассказываем, как сайт новостей URA.RU провёл эксперимент с Floor Ad и Полноэкранным рекламным блоком.
О партнёре
URA.RU — информационное агентство с главным офисом в Екатеринбурге, специализируется на новостях России и мира.
Период
Октябрь — ноябрь 2023 года.
Задача
Увеличить доход с мобильной версии сайта.
Решение
Для проведения A/B-тестов использовали Эксперименты в Метрике на базе технологии Varioqub:
- Сравнили эффективность блока Floor Ad для мобильной версии сайта и кастомного sticky-блока собственной разработки в нижней части экрана.
- В эксперименте оценили влияние Полноэкранного блока (Fullscreen) на пользовательские метрики мобильной версии сайта.
| О компании | |
|---|---|
О форматах рекламных блоков | Floor Ad — появляется через две секунды после открытия страницы и фиксируется в нижней части экрана поверх содержимого сайта. Подробнее о формате читайте в Справке. Полноэкранный (Fullscreen) — доступен для мобильной и десктопной версии сайта. Реклама занимает весь экран, пользователь может закрыть её после появления кнопки закрытия. Подробнее о формате читайте в Справке. |
Результаты
Floor Ad
По завершении эксперимента наиболее эффективным стало коробочное решение Floor Ad: пользовательские метрики не изменились, а доход вырос.
На 70,6% выше CMPV коробочного решения Floor Ad по сравнению с кастомным sticky-блоком предыдущей версии
Полноэкранный блок (Fullscreen)
Пользовательские метрики не изменились относительно результатов до эксперимента, а процент отказов вырос незначительно, что допустимо для Fullscreen. При этом доход существенно увеличился:
Семён Обухов
Программатик-менеджер, URA.RU
Настройка эксперимента в Varioqub занимает не более 2–3 минут — для этого выбирается платформа эксперимента: десктоп или мобильная версия.
Далее выбираются пользовательские метрики — в нашем случае это было время на сайте, глубина просмотра и доля визуальных отказов. Затем расставляются флаги в коде и запускается тест.
Простой эксперимент не занял много времени и ресурсов, зато помог определить наиболее результативный тип блока.
Материалы по теме
Поделитесь материалом в соцсетях