Аналитики Яндекс Рекламы изучили поисковый интерес в Яндексе в новогодний период и выяснили, как меняется количество запросов про покупки. Оказалось, что покупательский интерес снижается всего на три дня и восстанавливается уже 2 января. Причём некоторые категории на новогодних каникулах пользователи ищут чаще, чем в среднем в январе:
- На треть выше спрос на инвентарь для зимних видов спорта
- На 25 % чаще ищут товары для детей
- На 20 % — игровые приставки
- На 17 % — телевизоры
- На 15 % — парфюмерию
Какие покупки планируют после Нового года
На новогодней распродаже каждый второй среди тех, кто планирует участвовать, собирается покупать товары именно онлайн. 36 % совместят онлайн- и офлайн-форматы.
Когда время дарить подарки другим позади, пользователи планируют покупки для себя: одежду и обувь (63%), косметику и парфюмерию (42%), нижнее белье (19%), товары для спорта (12%) и другие.
Как развлекаются на каникулах
В праздники люди думают не только о покупках, но и о развлечениях для себя и близких. Поэтому в первые дни нового года заметно увеличивается интерес к праздничным шоу (+278 %), кинотеатрам (+192 %) и боулингам (+95 %).
Кроме того, каждый десятый опрошенный планирует поездку на новогодние каникулы. Среди тех, кто хочет поехать куда-то на праздники, половина будет недалеко от дома — максимум в 300 км.
Чем ещё интересуются в начале года
Начало года для многих связано с началом новой жизни: люди идут учиться, стараются закрепить полезные привычки. В том числе поэтому после праздников повышается интерес к курсам и школам (+109 %), увеличивается количество запросов про натуральные продукты (+107 %), правильное питание (+78 %) и товары для здоровья (33 %).
Совет рекламодателям
Виктор Грязнов
Руководитель отдела по взаимодействию с партнёрами в Яндексе
Методология исследования
Цель исследования — проанализировать интерес к покупкам в период новогодних каникул, изучить, как пользователи Яндекса планируют провести праздники (досуг, мероприятия, путешествия).
Источники:
- Данные по поисковым запросам пользователей за декабрь 2021 года — январь 2022 года
- Опрос в Яндекс Взгляде с 30 ноября по 1 декабря 2022 года, в котором участвовали 1 905 активных интернет-пользователей в возрасте 18–64 лет из городов России с населением более 100 тыс. человек
