Медийная реклама

Медийная реклама подходит бизнесам, которые стремятся выстраивать коммуникацию на всех уровнях воронки продаж и решать самые разнообразные задачи — от формирования знания и стимулирования спроса до продаж. Благодаря brandformance-подходу медийная реклама Яндекса работает на достижение не только имиджевых целей. С помощью умных стратегий вы можете также повышать поисковый интерес, посещаемость площадки и получать больше целевых действий с сайта, например заявок и продаж.

Обратиться к пользователям, которых с большей вероятностью заинтересует ваше предложение, помогут более 600 сегментов таргетинга. Они включают самые разные варианты — от интересов и поведения до посещённых организаций, офлайн- и онлайн-покупок. Кроме того, в медийных кампаниях можно настроить показы по жанрам и тематикам — от красоты и здоровья до недвижимости и образования.

Вы можете выбрать как широкие категории, например «Бытовая техника», так и узкие, такие как «Техника для дома», «Климатическое оборудование», «Пылесосы и техника для красоты».

Закупать медийную рекламу можно как по аукционной модели, так и по фиксированной CPM — стоимости тысячи показов.

Стоимость рекламы будет зависеть от выбранного формата, особенностей бизнеса, индустрии, активности конкурентов, таргетингов и других факторов. Так, для медийных кампаний с баннерами, видео или видеобаннерами CPM стартует от 5 рублей. Прогнозатор Директа подскажет оптимальную ставку.

Премиальные форматы закупаются по модели fixCPM. Подробнее об условиях для каждого формата — на страницах: Баннер под поисковой строкой, Премиум-баннер в Поиске, Видеобаннер в Поиске, Мини-баннер в Поиске, Премиум-билборд. Для первого размещения действуют особые условия в рамках пакета «Начинающий».

Чтобы запустить медийную рекламу, зайдите в Директ → «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Охват аудитории». Выберите подходящий формат под свои задачи: баннер, видеобаннер, видео, непропускаемые видео, баннер под поисковой строкой — или запустите кампанию с фиксированной CPM.

После того как вы определитесь с форматом, выберите стратегию, период, задайте цели и таргетинги, а также подключите доступные исследования, чтобы получить более точную аналитику по итогам размещения.

Уделите особое внимание креативам: используйте разные размеры и соотношения сторон баннеров и видео, чтобы реклама могла показываться на большем количестве площадок.

Как выбрать формат, стратегию, таргетинги и другие настройки и что учесть при создании креативов, рассказали в пошаговом руководстве по настройке медийной рекламы в Директе.

Медийная реклама эффективно работает на всех этапах маркетинговой воронки. Мы рекомендуем оценивать её эффективность спустя 10–14 дней после старта кампании, а также учитывать каждый этап размещения и использовать все доступные виды аналитических исследований. Для этого сравнивайте статистику по моделям атрибуции «Первый показ из Яндекс Директа кросс-девайс» и «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс» в Мастере отчётов.

Также проанализировать результаты продвижения помогут исследования:

• Brand Lift покажет, как медийная реклама повлияла на узнаваемость бренда, лояльность к нему пользователей и намерение купить
• Search Lift отразит, как изменился рост интереса к бренду и предложению в поиске Яндекса
• Visit Lift поможет оценить, как изменилась посещаемость сайта по итогам медийной кампании
• Target Lift продемонстрирует, как меняется количество целевых действий среди тех, кто контактировал с медийной рекламой