Расширяем возможности для продвижения бизнесов и переносим экспертизу в digital-рекламе в офлайн. Цифровая наружная реклама Яндексаβ — новый инструмент Директа, который помогает охватить целевую аудиторию в офлайне благодаря показам 10-секундных роликов на цифровых экранах Яндекса в витринах партнёров и на цифровых коробах на крышах такси.
Вашу рекламу смогут увидеть пешеходы, водители и пассажиры.
5,5 тыс.
5 млрд
*Opportunity to See — потенциальных контактов с рекламным сообщением
Преимущества цифровой наружной рекламы Яндексаβ
Простота
- Быстрый запуск в кабинете Директа
- Гибкие настройки кампаний по геозонам, на любой период и срок
Измеримость
- Отображение статистики рекламных кампаний в личном кабинете
- Оценка агрегированных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (real time OTS)
- Расчёт эффективности и влияния на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне
Ретаргетинг в онлайне
- По завершении офлайн-кампании вы сможете взаимодействовать с аудиторией в онлайне с таргетингом на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть цифровую наружную рекламу
Доступность
- Подходит как крупным брендам, так и малому и среднему бизнесу
- Удобно управлять стратегией размещения и бюджетом
Какие форматы доступны
Уникальный инвентарь доступен только рекламодателям Директа. При запуске цифровой наружной рекламы вы можете выбрать один или несколько форматов, в которых будет показана ваша реклама.
Экраны в витринах
Цифровая наружная реклама может показываться на экранах Яндекса в витринах партнёров: ритейлеров, аптек, пунктов выдачи заказов, организаций, которые оказывают услуги, и других.
Экраны расположены в местах с большой проходимостью и нацелены на аудиторию, на пути которой будет экран, а также на посетителей магазинов или ПВЗ. Цифровой формат экрана обеспечивает высокую вовлечённость аудитории и позволяет удерживать внимание пользователей.
Цифровые короба на крышах такси
Качественный охват пешеходов и водителей. Перемещение такси между разными районами города позволяет обеспечить максимальное покрытие города, включая места, которые не охвачены классическими рекламными форматами.
Как это работает на практике
Опыт hh.ru
Российская платформа для поиска работы и сотрудников запустила цифровую наружную рекламу в Директе, чтобы привлечь внимание синих воротничков. В качестве мест показа выбрали витрины партнёров. Рекламу размещали в Москве.
По итогам кампании охват составил 23% от жителей Москвы, а частота контакта — 6. Размещение на экранах в локациях, где часто бывает целевая аудитория, позволило увеличить поисковый интерес на 23% и повысить конверсию в регистрацию на 12%.
В рамках кампании бренд смог охватить в 1,6 раза больше аудитории по сравнению с традиционными сити-форматами наружной рекламы. При этом 77% синих воротничков, которые видели рекламу только на витринах, вспомнили креатив и соотнесли его с брендом. У стандартной наружной рекламы этот показатель составляет 60%. А максимального эффекта атрибуции бренда — 80% — удалось достичь среди тех, кто видел рекламу и на витринах, и в OOH.
Опыт ОТП Банка
Банк решил протестировать цифровую наружную рекламу Яндекса для решения целого комплекса задач: повышения знания о бренде, роста количества заявок на открытие дебетовых карт и анонса нового кешбэка на категории по дебетовой карте. Для максимально широкого охвата объявления разместили на экранах в витринах в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, а также на цифровых коробах на крышах такси в Москве.
По итогам размещения банк увеличил количество поисковых запросов на 27%, посещаемость сайта — на 44% и получил 47% дополнительных заявок на открытие дебетовой карты.
Как запустить цифровую наружную рекламуβ в Директе
Инструмент доступен в кабинете Директ Про. Зарегистрируйтесь в Директе, если у вас ещё нет аккаунта, и заполните данные о рекламодателе. Чтобы запустить цифровую наружную рекламуβ, зайдите в Директ → «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Наружная реклама»β. Запустить первую кампанию поможет Справка.
Запустите цифровую наружную рекламуβ в Директе
Сделайте свой бизнес ещё заметнее в офлайне
Обратите внимание
Размещение доступно только на экранах в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
