Владельцы каналов из Казахстана, Узбекистана, Беларуси и Турции теперь могут подключить новый формат монетизации — биржевую модель. Она предоставляет телеграм-каналам ключевое преимущество — свободу ценообразования. Если раньше итоговую цену за 1 000 просмотров (CPM) рекламного поста определял аукцион, то теперь в биржевой модели вы устанавливаете её сами. При этом рекламодатели самостоятельно выбирают, в каких каналах опубликуется их реклама, с учётом стоимости, тематики и качества аудитории.
Подключение биржевой модели — это ещё и способ увеличить доход за счёт комбинирования двух моделей монетизации. Такой подход помогает эффективно заполнять рекламные слоты и получать максимальную выгоду от монетизации телеграм-каналов в Рекламной сети Яндекса.
Особенности биржевой модели монетизации для владельцев телеграм-каналов
- Канал устанавливает цену. Владелец канала задаёт стоимость за 1 000 просмотров (CPM) рекламного поста и получает вознаграждение за фактически полученные просмотры.
- Рекламодатель выбирает канал на бирже. Исходя из стоимости, тематики канала и вовлечённости аудитории.
- Персонализированные объявления. Рекламодатель может создавать тексты, изображения и видео под каждый канал отдельно.
- Цель рекламодателя — охваты. Он стремится повысить узнаваемость и улучшить восприятие своего бренда, продукта или услуги.
В биржевой модели сохраняется большинство преимуществ монетизации с РСЯ:
- Отсутствие необходимости поиска рекламодателей. Рекламодатели выбирают каналы для размещения, а бот Рекламной сети автоматически публикует готовые рекламные материалы и удаляет посты через 48 часов.
- Стабильные выплаты раз в месяц. Вознаграждение выплачивается, если сумма дохода достигла минимального порога 3 000 ₽ или 150 USD.
- Качество рекламы. В канале появляются объявления из Яндекс Директа, которые проходят строгую модерацию: от тематики до текста и картинки.
- Автоматическая маркировка рекламы. Данные о рекламе автоматически передаются в ЕРИР через Оператора рекламных данных Яндекса.
- Автоматическое размещение рекламы по вашим настройкам. Вы сами решаете, как часто и в какое время в вашем канале будут показываться объявления.
- Расширенная аналитика канала. Включает данные об аудитории, контенте и рекламных показателях. Она помогает лучше понимать своих подписчиков, улучшать материалы, повышать вовлечённость и отслеживать, насколько эффективно работают рекламные размещения.
Особенности аукционной модели монетизации для владельцев телеграм-каналов
Аукционная модель — это привычный формат монетизации телеграм-канала с РСЯ. В этой модели цена за 1 000 просмотров формируется на основе аукциона между объявлениями и зависит от показателей эффективности канала для рекламодателя — конверсий и кликов. Реклама автоматически размещается в каналах, которые соответствуют настройкам рекламодателя, — за это отвечают алгоритмы Яндекса.
Две модели монетизации — больше возможностей для заработка
Вы можете подключить две модели монетизации одновременно — биржевую и аукционную. Это позволит максимально эффективно заполнять рекламные слоты и получать доход даже тогда, когда нет прямых размещений.
В биржевой модели вы сами устанавливаете фиксированную цену за 1 000 просмотров. Рекламодатели Директа выбирают конкретные каналы для размещения, ориентируясь на соотношение цены и показателей: вовлечённости аудитории, тематики и охватов. Бренды могут сразу сравнивать стоимость размещения в разных каналах и выбирать наиболее комфортную для них. Важно учитывать это, когда будете устанавливать CPM для своего канала.
Аукционная модель дополняет биржевую: если какие-то слоты остались свободными, система постарается заполнить их автоматически — подобрать объявления, которые могут быть интересны вашей аудитории.
Это позволит зарабатывать даже при неполной загрузке слотов.
Простой пример, как это работает на практике:
- Канал подключил обе модели монетизации.
- В календаре канала указано пять рекламных слотов.
- Один из них занят: рекламодатель Яндекс Директа выбрал ваш канал в бирже, и система забронировала этот слот.
- Оставшиеся четыре слота система попытается заполнить автоматически через аукционную модель — если найдутся подходящие объявления.
Таким образом, биржевая модель обеспечивает прямые размещения, а аукционная — заполняет оставшиеся слоты и приносит дополнительный доход.
Подключите монетизацию по биржевой модели
Каким требованиям должны соответствовать каналы, чтобы подключить аукционную и биржевую модель монетизации
Для аукционной модели
- Канал создан более 1 месяца назад
- В нём не менее 1 000 подписчиков
- Зарегистрирован в Роскомнадзоре, если у него более 10 тысяч подписчиков
- Последняя публикация создана менее 2 недель назад
- Каждая публикация набирает от 300 просмотров за 48 часов
- Основная аудитория канала находится в России, Беларуси, Узбекистане, Казахстане или Турции, а контент преимущественно на русском, узбекском, казахском или турецком языке
- Канал наполнен контентом, который не нарушает требования к контенту и тематике, применимого законодательства и Правил участия в Рекламной сети Яндекса
Подробнее о модерации и настройках монетизации телеграм-канала с РСЯ — в Справке.
Для биржевой модели
Применяются такие же требования, как в аукционной модели. Дополнительно при проверке канала используется многофакторная скоринговая модель, которая оценивает качество канала по разным критериям, например:
- Вовлечённость аудитории — реакции, комментарии от реальных пользователей и репосты
- Наличие канала в сервисах аналитики
- В канале не используются недобросовестные приёмы накрутки просмотров, кликов и подписчиков
- Общее качество контента — визуально привлекательные фото и видео, единый стиль оформления, логичная структура и содержание текстов, минимум нецензурной лексики
Ответы на вопросы
Если вы уже монетизируете канал через аукционную модель, откройте интерфейс Рекламной сети Яндекса и проверьте, есть ли уведомление о доступе к биржевой модели для вашего канала. Если модель доступна, вы сможете подключить её и задать цену за 1 000 просмотров — CPM.
Если канал ещё не подключён к монетизации с РСЯ, вам нужно:
- Зарегистрироваться в Рекламной сети.
- Добавить канал в интерфейсе.
- Задать настройки показа рекламы. Можно сразу включить обе модели — аукционную и биржевую.
- Подключить бота Рекламной сети к каналу.
- Дождаться результатов модерации.
Если канал получит доступ к биржевой модели, он попадёт в биржу Яндекс Директа и станет доступен рекламодателям для самостоятельного выбора.
Обратите внимание: не все каналы можно сразу подключить к обеим моделям. Доступ к бирже может быть предоставлен позже: если показатели качества канала вырастут, он будет повторно проверен и подключён к размещению по этой модели.
Реклама размещается через биржу Яндекс Директа. Рекламодатели выбирают каналы на основе комбинации параметров: установленной цены, тематики, охватов, вовлечённости подписчиков, их соответствия целевой аудитории бренда и других предпочтений.
Да, вы можете изменить CPM в любое время. При этом нужно выбрать, что делать с уже забронированными рекламными постами, которые рекламодатель запланировал после выбора канала на бирже Яндекс Директа.
Доступны два варианта:
- Сохранить текущие брони — размещения по ним выйдут по старой цене, а новые будут рассчитываться по новой.
- Отменить текущие брони — все будущие посты будут рассчитаны по новой цене, но уже запланированные публикации не выйдут.
Изменения в слотах и расписании могут повлиять на уже подтверждённые размещения — в этом случае система попытается их перераспределить, но часть постов может быть отменена.
Такой возможности нет — объявления формируются рекламодателями и размещаются автоматически.
Редактировать или удалять рекламные посты вручную не рекомендуется: это может повлиять на корректность учёта просмотров и, как следствие, на расчёт вознаграждения.
Если пост будет удалён до окончания периода учёта, вы можете не получить оплату за размещение.
Да, вы можете использовать любую комбинацию моделей: только биржевую, только аукционную или обе сразу — в зависимости от ваших целей и предпочтений. Мы рекомендуем подключать обе модели, так как они дополняют друг друга и позволяют получать максимальный доход от монетизации с РСЯ.
Биржевая модель даёт вам контроль над ценой и позволяет получать размещения от рекламодателей, которые выбирают каналы вручную. Аукционная модель автоматически подбирает релевантные объявления и помогает заполнять слоты даже при низком спросе на бирже.
Обе модели работают параллельно, не конфликтуют и позволяют зарабатывать стабильнее.
Вознаграждение начисляется за просмотры рекламы, которые произошли в первые 48 часов после публикации объявления. Оно выплачивается раз в месяц по реквизитам, указанным при регистрации.
Это стандартный текстовый пост с видео или фото. Чтобы соблюсти требования закона «О рекламе», все объявления содержат метку «Реклама» и токен, а данные автоматически отправляются в ЕРИР через ОРД Яндекса.
Доступ к биржевой модели предоставляется на основе многофакторной скоринговой оценки, которая учитывает различные критерии. Если подключение биржевой модели недоступно для канала, значит, сейчас он не соответствует критериям качества.
Оценка проводится регулярно — если показатели канала улучшатся, доступ к биржевой модели может быть открыт позже автоматически.
