В поиске Яндекс Карт появился новый формат — продвижение по брендовым запросам в карусели «Похожие организации»β. Теперь, когда пользователь ищет компанию по названию, в выдаче может отображаться блок с другими организациями, подходящими по категории и локации.
Новый формат работает в рамках открытого бета-тестирования.
Как «Похожие организации»β помогут пользователям Карт
Одна из задач Яндекс Карт — дать рекомендации, которые не только помогут с поиском и выбором организации, но и позволят решить задачу пользователя.
Когда люди вводят в поиск название компании, они часто ищут не конкретную организацию, а решение своей задачи: вводят название грузинского ресторана, но рассматривают грузинскую кухню; ищут название знакомого ателье, но хотят быстро подшить одежду.
«Похожие организации» расширяют выбор и помогают пользователю быстрее достичь своей цели, даже если запрос начинается с названия компании.
Чем новый формат полезен для бизнеса
Раньше в поиске Карт можно было продвигаться только по рубричным запросам, например «где поесть», «ближайший салон красоты», «стоматология» и подобным.
Продвижение по брендовым запросам позволит дополнительно охватить аудиторию по интересу к определённым организациям. Это может дать бизнесу больше показов и конверсий.
По результатам эксперимента, после перехода из карусели «Похожие организации» каждый шестой пользователь совершает целевое действие в карточке организации: строит маршрут, кликает на зелёную кнопку, переходит на сайт или звонит.
Как работает показ карусели «Похожие организации»β в поиске Карт
Карусель отображается начиная с третьей позиции в поисковой выдаче и может опускаться ниже в зависимости от результатов аукциона.
Показ происходит в двух случаях:
- У компании, по названию которой был сделан запрос, не подключено продвижение по собственному бренду
- Компания не смогла выиграть у всех участников аукциона формата «Похожие организации»
Когда карусель «Похожие организации» может не появиться:
- У компании, которая упоминалась в запросе, запущено продвижение с показами по собственному бренду
- Организация опередила всех игроков в аукционе для этого формата
- Для показа не нашлось релевантных организаций, у которых запущено продвижение
Управлять показами по запросам конкретных брендов нельзя. Система автоматически подбирает компании для карусели по рубрике, местоположению организации и проводит между ними аукцион.
Как настроить продвижение по брендовым запросам в поиске Карт
Продвижение в «Похожих организациях» по брендовым запросам можно запустить в настройках кампании в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе.
В Яндекс Директе
В Единой перфоманс-кампании настроить показы в «Похожих организациях» можно на уровне группы объявлений — при выборе категорий автотаргетинга. Нужно указать «Запросы с упоминанием брендов конкурентов» и «Запросы с упоминанием собственного бренда», чтобы по таким запросам не появлялись похожие организации. Если эти категории уже выбраны в настройках кампании, дополнительных действий не требуется: показы по брендовым запросам в поиске Карт подключатся автоматически.
В Простом старте и Мастере кампаний показы в новом формате будут включены по умолчанию — для этого нужно выбрать продвижение в Яндекс Картах.
В Яндекс Бизнесе
В рамках Рекламной подписки показы по брендовым запросам в «Похожих организациях» будут включены по умолчанию. А при запуске всех видов Приоритетного размещения показы в новом формате будут доступны опционально — подключить их поможет менеджер Яндекса.
Как оценить результаты размещения
При продвижении в «Похожих организациях» через Единую перфоманс-кампанию будет доступна статистика по условиям таргетинга. В Рекламной подписке, Мастере кампаний и Простом старте данные о показах в карусели будут агрегированы с общей статистикой. А при использовании Приоритетного размещения статистику можно запросить у менеджера.