Сегодня путь к покупке редко ограничивается одним устройством или источником: пользователи переходят на сайт со смартфонов и компьютеров, из поиска, соцсетей, рассылок и т. д.
Модели атрибуции, которые учитывают историю визитов с одного устройства или выделяют только один канал продвижения, например только Директ, не отражают полный путь клиента. При смене устройства они разрывают этот путь, а узкие настройки искажают оценку других источников трафика. Из-за этого такие модели потеряли актуальность.
Чтобы точнее оценивать вклад каждого канала и обеспечивать алгоритмы качественными данными, Метрика постепенно перестанет поддерживать неактуальные дублирующие модели.
При этом логика работы моделей атрибуции не меняется. В настройках остаются современные аналоги привычных моделей, которые были доступны и раньше.
Какие модели перестанут поддерживаться в Метрике и Директе
- Первый переход
- Последний значимый переход
- Последний переход из Директа
- Последний переход из Директа кросс-девайс
Какие модели будут поддерживаться и дальше
- Первый переход кросс-девайс
- Последний значимый переход кросс-девайс
- Последний переход
- Автоматическая атрибуция (рекомендуем использовать её в большинстве кампаний)
Как будут происходить изменения
- 21 апреля — отключится выбор устаревших моделей в настройках кампаний Директа. С этого момента создать новую кампанию с неактуальной моделью не получится. Кроме того, в запущенных кампаниях не получится перейти на устаревшие модели, которые скоро будут отключены.
- 20 мая — кампании, использующие неактуальные модели, автоматически перейдут на более современные аналоги. В тот же день эти модели атрибуции перестанут быть доступны в отчётах Метрики и статистике Директа.
По какой логике будут заменены модели:
- «Первый переход» → «Первый переход кросс-девайс»
- «Последний значимый переход» → «Последний значимый переход кросс-девайс»
- «Последний переход из Директа» и «Последний переход из Директа кросс-девайс» → модель «Автоматическая»
Изменить модель на любую из доступных можно будет в настройках кампании в любой момент.
Проверьте настройки ваших кампаний и при необходимости заранее переключите их на кросс-девайс аналоги или автоматическую атрибуцию.