Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» работает на базе нового поколения нейротехнологий Яндекс Рекламы. Она адаптирует заголовки и тексты объявлений под поисковый запрос пользователя и повышает релевантность и конверсионность продвижения в Поиске.
Дополнительные формулировки создаются на основе исходного заголовка, текста объявления и контента посадочной страницы. В момент показа прогнозируемая конверсионность оригинального и адаптированного варианта сравнивается, и в итоге пользователю показывается наиболее эффективный.
Что изменилось
Раньше не было возможности корректировать дополнительные формулировки текстов и заголовков объявления. Теперь можно управлять результатом их генерации с помощью фраз-исключений, а ещё — посмотреть примеры формулировок для каждого объявления до того, как опция будет включена в настройках кампании.
Настройка доступна для объявлений с показами в Поиске в Единой перфоманс-кампании и в Мастере кампаний во всех кабинетах.
Как работают фразы-исключения
Фразы-исключения — это слова или словосочетания, которые вы не хотите встретить в заголовках и текстах объявлений, адаптированных под запрос.
Такие фразы можно добавить:
- В Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний в блоке «Директ помогает»
- В Единой перфоманс-кампании в настройках объявления и на странице со списком объявлений — в разделе «Дополнительные формулировки»
- В настройках аккаунта в блоке «Кабинет»
Важно: фразы-исключения применяются ко всем кампаниям в кабинете, в которых включена оптимизация текстов под запрос. Учитывайте это при их настройке.
Если исключить слово, в дополнительных формулировках не будут использоваться все его словоформы. Например, для слова-исключения «срочный» в дополнительных формулировках не будет прилагательных «срочная», «срочное», «срочные» и других.
При добавлении целой фразы в дополнительных формулировках не будут использоваться все словоформы из неё в любом порядке.
Совет: чтобы исключить конкретные формы слов, используйте оператор «!». Если важно соблюсти порядок слов, примените оператор «[]». Чтобы зафиксировать количество слов, используйте оператор «""». Подробнее об операторах читайте в Справке.
Что изменилось в предпросмотре дополнительных формулировок
Теперь примеры адаптированных вариантов можно посмотреть до включения опции «Оптимизировать текст объявлений под запрос».
В кампаниях с показами в Поиске примеры появятся в разделе предпросмотра в настройках объявлений, а также в списке объявлений в разделе «Кампании».
Вы можете добавить неподходящие заголовки и тексты в исключения — после этого предпросмотр обновится. Если вас устроят все варианты, просто включите опцию. Для этого достаточно нажать «Включить для этой кампании» в блоке «Дополнительные формулировки».
Подробнее об обновлениях читайте в Справке.
Какие результаты приносит оптимизация текста объявления под поисковый запрос
Тексты, адаптированные под запросы пользователей, позволяют повысить релевантность и конверсионность объявлений. Вот какие результаты уже получили компании, которые протестировали оптимизацию текстов.
Опыт Домклик
Задача: повысить количество конверсий с продвижения и при этом сохранить их стоимость.
Решение:
- Протестировали опцию в одной кампании с таргетингом на Санкт-Петербург.
- Масштабировали размещение — включили опцию в кампании, которая приносит основной объём трафика.
Результаты
+77%
−75%
Опыт «Достависта»
Задача: повысить кликабельность объявлений и конверсионность продвижения.
Решение:
- Подключили опцию для тестовой выборки кампаний.
- После первых результатов масштабировали на все кампании.
Результаты
Результаты теста показали: объявления, адаптированные под конкретные запросы, привлекают больше кликов и положительно влияют на конверсионность.
Используйте оптимизацию текстов под запрос вместе с новыми инструментами, чтобы показывать пользователям ещё более релевантные объявления и повышать их конверсионность.