Товарные объявления — тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, которые автоматически создаются на основе ассортимента приложения. Объявления для продвижения приложений генерируются только на основе фида — файла с наименованием, описанием, ценой, техническими характеристиками и другими сведениями о товаре.
Благодаря этому типу объявлений вы рекламируете не просто приложение, а конкретный товар или услугу и можете замотивировать нового пользователя установить приложение, чтобы совершить покупку.
По итогам бета-тестирования товарные объявления показали себя как инструмент, который помогает успешно решать сразу несколько задач:
- Привлекать новых пользователей в приложение
- Продвигать большой ассортимент товаров и услуг
- Создавать и обновлять объявления автоматически
Мифы о товарных объявлениях: как всё устроено на самом деле
На этапе тестирования мы внимательно следили за обратной связью от аудитории и выделили четыре распространённых заблуждения, связанных с этим типом объявлений. Разберём каждый из них, чтобы показать, как в действительности работают товарные объявления.
Миф 1. Если кампании хорошо работают, пробовать новые инструменты не нужно
Тестирование новых инструментов — основной способ, который позволяет оптимизировать размещение. И в случае с товарными объявлениями речь не только о повышении эффективности рекламы. Они позволяют также сократить время на создание и обновление объявлений.
Опыт рекламодателя
Компания METRO протестировала товарные объявления для своего iOS-приложения. Запуск кампании с показами в Рекламной сети Яндекса помог снизить стоимость конверсии и увеличить продажи.
в 2,7 раза
Миф 2. Товарные объявления подходят только для ретаргетинга
Товарные объявления позволяют показывать пользователю наиболее релевантное объявление с учётом его интересов. Так вы привлекаете в приложение не просто новую аудиторию, а заинтересованных пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку.
Опыт рекламодателя
Агентство Rocket10 вместе с Hoff запустило товарные объявления для Android-приложения ритейлера. Это помогло получить дополнительные конверсии по выгодной стоимости.
в 1,4 раза
в 1,5 раза
Миф 3. Этот формат объявлений исключительно для ecommerce
Товарные объявления для рекламы мобильных приложений создаются на основе фида. Сам фид может быть не только товарным.
Генерировать товарные объявления можно для продвижения не только товаров, но и услуг. А специальные форматы фидов помогут с продажей:
- Автомобилей
- Жилой недвижимости
- Авиабилетов
- Туров
Подробнее об этом рассказали в Справке.
Миф 4. Товарные объявления сложно запустить
Объявления этого типа генерируются автоматически — на основе фида. Поэтому, если у вас уже есть готовый фид для рекламы сайта, нужно только заменить ссылку в элементе url на трекинговую. А если добавить к ссылке отложенные диплинки, то пользователь сможет сразу перейти к товару из объявления.
Если фида нет, вы можете создать его и использовать для рекламы приложения. Сделать фид с нуля поможет гайд. При большом ассортименте решением может стать фид с топ-100 самых популярных предложений. Так вы сможете запустить рекламу и оценить её результаты, а позже добавить недостающие позиции.
За время тестирования товарные объявления для рекламы приложений подтвердили свою эффективность как инструмент для продвижения предложений самых разных бизнесов. Экспериментируйте с новым типом объявлений, чтобы расширить аудиторию своего предложения и увеличить количество заказов и покупок в нём.