С товарными объявлениями для продвижения связано много мифов: мы уже рассказывали о самых распространённых из них и о преимуществах этого типа объявлений в отдельной статье. С добавлением ретаргетинга возможности инструмента расширились.
Теперь при продвижении приложений в Директе доступны ещё два сценария работы с аудиторией приложения. Можно запустить товарные объявления с релевантными предложениями на сегмент пользователей приложения.
А можно без сегмента настроить офферный ретаргетингβ и показывать конкретные товары или услуги пользователям, которые уже просматривали их в приложении или даже добавляли в корзину, но так и не оформили заказ.
Какие задачи решает комбинация из ретаргетинга и товарных объявлений
Ретаргетинг по сегменту с товарными объявлениями позволяет возвращать в приложение пользователей, которые давно в него не заходили, показывая интересные им предложения.
Офферный ретаргетингβ помогает приводить аудиторию к покупке. Запустите автоматически генерируемые по фиду объявления с товарами, которые пользователи уже просматривали или даже добавляли в корзину.
Товарные объявления упрощают масштабирование кампаний. Достаточно один раз настроить фид, и можно запускать новые кампании, тестировать аудитории и стратегии, и для этого не нужно создавать отдельные объявления для каждого товара.
Что говорят рекламодатели
Спортмастер вместе с агентством ПроКонтекст одними из первых протестировали офферный ретаргетингβ — и результаты превзошли ожидания: ДРР в тестовых кампаниях был в 3,4 раза ниже, чем в остальных.
Офферный ретаргетинг для продвижения приложения — необходимый инструмент, точно так же, как и для продвижения сайта. Это решение показывает высокую эффективность и обеспечивает большую вариативность в использовании за счёт работы с фидами и инструментами ретаргетинговых кампаний.
Чтобы офферный ретаргетинг для продвижения приложений приносил высокие результаты, рекомендуем:
- Тщательно прорабатывать фиды, заполнять все важные элементы
- На старте дать кампании максимальную свободу обучения и не применять корректировки до завершения обучения
- На начальном этапе не разделять фид на категории, а запускать общую кампанию с разными типами товаров, чтобы оценить, какие категории показывают лучшую динамику
Максим Изотов, менеджер по контекстной рекламе, Спортмастер, также отмечает, что на рынке ecommerce давно ждали подобный инструмент для продвижения приложений. Ведь кампании на основе фидов играют важную роль при продвижении сайтов интернет-магазинов.
Что нужно для старта
Чтобы запустить кампанию с ретаргетингом и товарными объявлениями для продвижения приложений:
- Подготовьте товарный фид. Если вы уже используете фид для товарных объявлений в сценарии «Привлечение новых пользователей», можно использовать его, только замените ссылки на трекинговые ссылки с диплинками. Подготовить товарный фид поможет наша статья.
- Настройте передачу событий из приложения через трекер, включая идентификаторы товаров. Это необходимо, если вы хотите использовать офферный ретаргетинг.
- Создайте кампанию с целью «Ретаргетинг» и настройте условия показа на уровне группы: добавьте сегмент аудитории или включите офферный ретаргетинг
Подробную инструкцию по настройке вы найдёте в Справке.