Сравнивайте цены на свои товары в магазине на Яндекс KIT^β и Ozon

Чем полезен инструмент

«Сравнение цен» позволяет:

1. Быстро понять общую ситуацию с ценами. На главной странице кабинета продавец видит, какая доля товаров дороже, на уровне или выгоднее относительно Ozon.
2. Найти конкретные товары, на которые цена в магазине на Яндекс KIT^β для покупателей менее выгодна, чем на маркетплейсе. В разделе «Товары» можно перейти к списку позиций и посмотреть сравнение по каждому товару отдельно.
3. Автоматизировать управление ценами с помощью «Стратегии ценообразования». Можно настроить стратегию, по которой цена на товар в магазине будет такой же, как на маркетплейсе, или отличаться от неё на заданное значение. Кроме того, можно подсветить выгоду, если цена в интернет-магазине уже ниже, — например, с помощью специального бейджа.

Как сравниваются цены

Инструмент сравнивает цену товара в магазине на Яндекс KIT^β с ценой этого же товара продавца на Ozon с учётом скидок площадки, то есть с той, которую видит покупатель.

В результате сравнения товар относится к одной из групп:

1. «Цена выше, чем на другой площадке» — товар в магазине на Яндекс KIT^β более чем на 10% дороже того же товара на маркетплейсе. Это может привести к тому, что покупатели будут делать выбор в пользу маркетплейса. Чтобы избежать этого, вы можете добавить стратегию ценообразования — подробнее о ней ниже.
2. «Цена на уровне другой площадки» — цена на товар в интернет-магазине отличается от минимальной цены на маркетплейсе в пределах 10% в большую или меньшую сторону.
3. «Выгодная цена» — товар в магазине на Яндекс KIT^β более чем на 10% дешевле того же товара по минимальной цене на маркетплейсе.

   Для таких товаров можно включить специальный бейдж на главной странице кабинета: виджет «Сравнение цен» → «Выгодная цена» → «Подсветить выгоду». Это может дополнительно мотивировать посетителей интернет-магазина на покупки.

4. «Не нашли цены на другой площадке» — показывает, для какого количества товаров инструмент не смог найти соответствующую цену на Ozon.

Где смотреть показатели

Информация о сравнении цен добавляется в разделы кабинета Яндекс KIT^β.

Главная. Показывает общую ситуацию с товарами и их ценами в магазине: какая доля и количество товаров входят в каждую группу. Можно кликнуть по виджету и посмотреть цены по каждому товару отдельно.

Раздел «Товары». Данные отображаются в столбце «Цена на других площадках» — если он скрыт, его можно включить через настройки таблицы. В карточке товара также показываются цена на другой площадке и дата её последнего обновления.

Как подключить инструмент

Сравнение будет доступно для товаров, которые удалось сопоставить с товарами продавца на маркетплейсе.

Для корректной работы инструмента нужно подключить маркетплейс как источник данных по товарам, ценам и остаткам. Сделать это можно в разделе «Настройки» → «Товары, цены и остатки» → «Источники данных»*. Как это сделать — рассказываем в Справке.

* Для сравнения цен необязательно выгружать данные о товарах с Ozon. Достаточно подключить маркетплейс как источник данных и настроить параметры сопоставления.

После того как вы добавили Ozon в качестве источника данных и ваши товары в Яндекс KIT^β получили внешний ID Ozon, сравнение цен заработает в течение двух суток.

Как упростить управление ценами

Управлять ценами в магазине на платформе помогает «Стратегия ценообразования». Это акция, которая автоматически следует за ценой товара на маркетплейсе. Можно в соответствии с ней выровнять цену в интернет-магазине или установить цену выше или ниже.

Например, если установить цель «Уменьшить цену на Яндекс KIT^β на 10%», цена товара в магазине на платформе выровняется с ценой на маркетплейсе, а затем снизится на 10%.

Стратегия применяется, только если цена на маркетплейсе обновлялась не более 24 часов назад. Если данные устарели, стратегия временно не работает — и действуют цены и скидки, которые от неё не зависят. После обновления цены стратегия включается снова автоматически.

Кроме того, перед запуском стратегии рекомендуем настроить минимальную цену товара. Так цена в стратегии не опустится ниже указанного значения и магазин сможет лучше контролировать свою экономику. Как это сделать — рассказали в Справке.

Перейти к стратегии ценообразования можно:

• Из виджета «Сравнение цен» на главной странице кабинета Яндекс KIT^β: нажмите на кнопку «Управлять ценой» → выберите «Создание стратегии ценообразования»
• Из раздела «Акции» перейдите в подраздел «Стратегия ценообразования» и нажмите «Добавить»

Также индекс цен работает в календаре акций. Наряду с ABC-анализом и рекомендациями по популярным товарам на маркетплейсах, инструмент помогает спланировать акции и подобрать для них товары.

Что делать, если данных для работы стратегии нет

1. Подключите Ozon как источник данных. Напомним, что выгружать с Ozon товары, цены и остатки не нужно — достаточно подключить маркетплейс и сопоставить товары.
2. Настройте сопоставление товаров по параметру с уникальными значениями, которые есть в обоих источниках, — например, по артикулу или штрихкоду.
3. Проверьте, как работает сопоставление по внешнему ID Ozon в карточке товара или через Excel. Если внешний ID Ozon указан при открытии шторки по конкретному товару, значит, он успешно сопоставлен и данные по нему можно использовать для сравнения цен.

Подробнее об инструменте и его возможностях читайте в Справке.

Читайте также