Реклама в телеграм-каналах за 2025 год в цифрах
18 тыс. телеграм-каналов монетизируются через РСЯ
На 28% увеличилось число рекламодателей в Telegram
Инвестиции рекламодателей удвоились
4 млрд рублей — общий объём выплат каналам за два года
В 3 раза больше рекламных постов в 2025 году
С 55,8 до 76,7% увеличилось количество заполненных рекламных слотов
Аукционная модель монетизации вышла из бета-тестирования
Инструмент развивался постепенно и за два года становился всё удобнее: появились более гибкие настройки, расширенная аналитика о канале и аудитории, обновился внешний вид объявлений.
Аукционная модель монетизации удобна тем, что большинство процессов автоматизировано: выбранные слоты автоматически заполняются рекламой, а цена за 1 000 просмотров (CPM) формируется на основе аукциона и зависит от эффективности канала и конверсий. Рекламодатель создаёт единый текст, изображения или видео, которые будут показываться в разных каналах.
Благодаря этому практически любой телеграм-канал может размещать рекламу, в том числе начинающие и небольшие: объявления размещаются автоматически, и каналу не нужно самостоятельно искать рекламодателей.
Сейчас аукционная модель — один из основных форматов монетизации телеграм-каналов в РСЯ.
Запустили биржевую модель монетизации — теперь вы сами управляете стоимостью просмотров
Мы продолжили расширять возможности для монетизации телеграм-каналов и в июле запустили открытое бета-тестирование биржевой модели. Если в аукционной модели стоимость полностью определялась алгоритмами и аукционом, то теперь владелец канала может гибко управлять стоимостью за 1 000 просмотров (СРМ), а рекламодатели — выбирать каналы вручную, ориентируясь на цену, тематику и качество аудитории.
Биржевая модель работает вместе с аукционной. Вы можете подключить обе одновременно и получать доход от прямых размещений по фиксированной цене, а оставшиеся свободные слоты система будет автоматически заполнять через аукцион. Такой подход помогает эффективнее закрывать рекламные слоты и увеличивать итоговый доход канала.
Авторы телеграм-каналов уже успели оценить формат. О том, как владельцы каналов стали получать стабильный доход с биржевой моделью монетизации РСЯ, читайте в кейсе на Портале Рекламы.
«Благодаря биржевой модели монетизации РСЯ канал начал приносить стабильный доход и в периоды низкой активности. Теперь я зарабатываю, даже когда не занимаюсь размещением рекламы вручную.
Ещё мне было важно уделять время себе, поэтому ставила рекламные слоты утром. В это время я или сплю, или занимаюсь бытовыми делами, а бот РСЯ всё делает за меня.
РСЯ помогла снять эту рутину, и я наконец смогла вернуться к тому, ради чего создавался канал: к контенту и общению с аудиторией».
Создали бота-помощника РСЯ: у вас появился новый персональный менеджер, который может если не всё, то почти всё
Ещё одна хорошая новость: в этом году мы запустили бота-помощника РСЯ для телеграм-каналов. Это не просто новая удобная функция, которая экономит время и помогает гибко управлять монетизацией, а ваш персональный менеджер прямо в Telegram.
Что можно делать с помощью бота-помощника РСЯ для телеграм-каналов:
- Регистрироваться и добавлять новые телеграм-каналы для монетизации.
- Публиковать рекламу в один клик. Можно подбирать и публиковать рекламные объявления практически моментально в любой слот.
- Отслеживать статистику канала. Можно отслеживать основные результаты монетизации с РСЯ: просмотры, клики, вознаграждение и CPM.
- Анализировать портрет аудитории. Бот помогает лучше понять, кто читает канал: доступна разбивка аудитории по географии, полу, возрасту и уровню дохода.
- Создавать контент с помощью ИИ. Бот умеет генерировать тексты постов, изображения и дайджесты, адаптируя стиль под конкретный телеграм-канал.
Помощник уже умеет много, и мы будем расширять его возможности. Бот РСЯ для телеграм-каналов — первый шаг к созданию единого пространства, где будут собраны все инструменты для блогеров и авторов контента.
Прокачали аналитику — теперь вы видите всё о своём канале в интерфейсе РСЯ
Чтобы вам было ещё удобнее анализировать данные о своём канале, в интерфейс РСЯ мы добавили расширенную аналитику.
В разделе «О канале» можно изучить аудиторию в разбивке по полу, возрасту, географии, интересам и доходам. Там же отображается возраст канала — дата создания и подключения к РСЯ, количество подписчиков на последнюю дату отчётного месяца. Помимо базовой аналитики канала, вы найдёте в этом разделе средний охват авторских и рекламных постов, а также ключевые рекламные метрики.
Результаты можно выгрузить в виде эстетичной визитки канала для партнёров и рекламодателей.
Запустили реферальную программу — теперь каждый может получать доход от привлечения новых площадок
Теперь вы можете получать дополнительный доход от партнёрства с РСЯ. Приглашайте телеграм-каналы, сайты и приложения в Рекламную сеть и получайте вознаграждение от дохода площадок, которые начнут зарабатывать на показах рекламы с РСЯ.
Для участия зарегистрируйтесь в Яндекс Дистрибуции и пройдите модерацию, затем пригласите площадку по уникальной реферальной ссылке.
После того как приглашённая площадка начнёт публиковать рекламу с РСЯ, вы получите вознаграждение:
- Для каждого нового телеграм-канала оно составляет 30% от дохода в течение первых 30 дней после модерации
- Для каждого нового сайта или приложения — 10% от дохода в течение первых 60 дней с момента начала показов рекламы, при достижении минимального порога.
Добавили бота службы поддержки: получайте ответы прямо в Telegram
Чтобы вы могли ещё быстрее получать ответы на свои вопросы, мы добавили бота службы поддержки прямо в Telegram. Он доступен в любое время и позволяет не только обращаться за помощью, но и делиться своими идеями. Бот подскажет, как подключить площадку к РСЯ, как выплачивается вознаграждение и где в интерфейсе посмотреть статистику по показам рекламы.
Перейти в бота можно в интерфейсе РСЯ. Для этого нужно нажать иконку «Чат» на правой боковой панели и выбрать «Написать в Telegram».
Увеличили лимиты рекламных публикаций — теперь зарабатывать можно ещё больше
Чтобы вы могли увеличить свой доход от монетизации с РСЯ, мы расширили лимиты до 4 рекламных постов в сутки и до 28 в неделю. Рекомендуем выставлять больше временных слотов в расписании показов и увеличить значение в настройке «Максимальное количество постов в неделю». Логика простая: чем больше слотов, тем выше вероятность выхода рекламы и доход.
Прокачали комьюнити: провели «Пост → Рост» — первую офлайн-конференцию РСЯ для блогеров
Осень мы начали ярко и в сентябре провели «Пост → Рост» — первую масштабную конференцию РСЯ для блогеров, владельцев телеграм-каналов, контент-креаторов и маркетологов. Мы собрали авторов, чтобы вместе поговорить о росте, монетизации и о том, как развивать свои проекты.
На сцене выступали эксперты и практики: создатели популярных телеграм-каналов, авторы нишевых проектов и предприниматели. Они делились своими кейсами и опытом: как увеличивать аудиторию, удерживать внимание, выбирать темы, которые находят отклик, и превращать контент в стабильный доход.
Пожалуй, самое ценное произошло между выступлениями: спикеры и гости знакомились, обменивались идеями, делились своими открытиями и сложностями.
«Пост → Рост» стал первым шагом к формированию открытого комьюнити вокруг РСЯ — пространства, где авторы учатся друг у друга, вдохновляются и находят новые точки роста.
Мы сделали многое в этом году — и в следующем планируем ещё больше. Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу, чтобы узнавать о новых инструментах, которые помогут получать стабильный доход и работать с РСЯ ещё удобнее.
