Что говорит регулятор
По разъяснению ФАС, до конца 2026 года за размещение рекламы в мессенджере рекламодатели, авторы и владельцы телеграм-каналов не будут нести ответственности. Продвижение в Telegram через Директ по-прежнему доступно для рекламодателей.
Как изменилась аудитория мессенджера
72,2 млн жителей России ежедневно использовали Telegram в марте.
По сравнению с февралём среднесуточный охват снизился на 10%. При этом Telegram остаётся самым популярным мессенджером в стране.
Данные Mediascope, март 2026 г. Целевая аудитория: люди старше 12 лет
77% опрошенных специалистов по продвижению продолжают использовать Telegram как основную платформу для общения и чтения новостей. Это значит, что вовлечённая аудитория, среди которой ваши коллеги и партнёры, по-прежнему остаётся в мессенджере и видит рекламу.
Данные опроса пользователей Яндекс Директа, апрель 2026
Ключевые показатели размещения в телеграм-каналах через Директ сейчас
0,22%
95 руб.
30 000
Данные Яндекса, март 2026 г.
Что учесть при размещении рекламы в новых условиях
1. Используйте период сниженной стоимости клика
Сейчас цена клика всё ещё ниже, чем несколько месяцев назад. Так что за тот же бюджет вы можете получить больше трафика.
Совет для рекламодателей
Ознакомьтесь с актуальными бенчмарками по вашей индустрии на сайте. Если раньше препятствием для размещения была именно стоимость, сейчас самое время попробовать и получить выгоду.
2. Платите только за контакт с активной аудиторией
Благодаря оплате за фактические показатели — CPC или CPV, а не за выход поста, рекламодатели Директа не рискуют своими бюджетами из-за особенностей работы мессенджера в последнее время.
Совет для рекламодателей
При выборе формата рекламы в телеграм-каналах в Директе учитывайте их особенности:
Автоподбор каналов
Выбирайте этот формат, если хотите платить только за аудиторию, которая перешла по ссылке в объявлении.
Каналы из каталогаβ
В этом формате стоимость размещения напрямую зависит от количества просмотров поста и обновляется в режиме реального времени. Если работа мессенджера повлияла на прогнозное количество просмотров в канале, то стоимость размещения автоматически будет пересчитана.
Следить за прогнозом просмотров и стоимости размещения можно в каталоге Директа.
3. Делайте акцент на тексте объявления
Telegram остаётся в первую очередь текстовой средой. Даже при наличии изображений и видео основной способ коммуникации — это текст. Средний CTR текстовых объявлений в марте — 0,30%.
Совет для рекламодателей
Запустите тестовые кампании только с текстовыми объявлениями, если ещё не пробовали. Экспериментируйте с офером, длиной текста, заголовками, форматированием и эмодзи. Привлекательный текст особенно важен и хорошо работает в новых условиях.
Что говорят эксперты
Несмотря на большое количество новостей, связанных с мессенджером, игроки рекламного рынка не спешат отказываться от этой площадки. Вот как они объясняют такое решение.
«В маркетинговом сплите наших клиентов мы используем Telegram как дополнительный источник трафика — как через Яндекс Директ, так и через сторонние размещения.
Новость о возможных ограничениях на рекламу в Telegram, конечно, вызвала вопросы и опасения у клиентов. Мы их отработали, и на текущий момент никто от площадки не отказался. Заметных изменений эффективности мы не наблюдаем — всё работает в прежнем режиме.
Мы продолжаем запускать рекламу в телеграм-каналах через Директ в наших проектах».
«Я продолжаю рекомендовать рекламу в телеграм-каналах. Переходный период до конца 2026 года, установленный ФАС, даёт рынку время для адаптации. Активная аудитория в мессенджере остаётся — люди продолжают читать каналы и совершать покупки. Пока инструмент приносит результат, имеет смысл с ним работать».
Мы продолжим следить за ситуацией и держать вас в курсе всех изменений. Если у вас остались вопросы, вы всегда можете обратиться к своему менеджеру или написать в службу поддержки.