Динамические места на поискеβ позволяют бизнесам получать дополнительные клики и конверсии за счёт повышения видимости продвигаемых страниц. Раньше показ на таких местах был возможен только при точном совпадении ссылки в объявлении с адресом релевантной страницы в поисковой выдаче. Именно поэтому приходилось создавать отдельные объявления под каждую конкретную ссылку на сайте.
С 20 июля в дополнение к механике точного соответствия появится технология расширенного сопоставления страниц. С ней запуск продвижения на динамических местах станет удобнее: достаточно указать в объявлении ссылку на главную страницу сайта, и для показа будет использована наиболее релевантная запросу страница, отобранная поисковым ранжированием.
Это позволит с помощью одного объявления, которое ведёт на главную страницу, охватить большой набор страниц сайта — и для этого не нужно вручную собирать и поддерживать множество ссылок в кабинете Директа.
По результатам экспериментов, расширенное сопоставление страниц позволило увеличить средний объём дополнительных конверсий с динамических мест с 5 до 10%.
Опыт Playerok
«В рамках закрытого тестирования мы перевели часть кампаний на новую механику и остались очень довольны результатами. Ручной работы по подбору ссылок стало значительно меньше: система сама находит подходящую карточку товара и ведёт пользователя сразу к покупке. Благодаря этому количество дополнительных конверсий с динамических мест выросло на 32%. Получилось действительно удобное и эффективное решение».
Как работает расширенное сопоставление страниц
Главный принцип остаётся неизменным: на динамическом месте могут показываться только страницы, у которых высокая релевантность поисковому запросу и которые были отобраны органическим ранжированием. При этом само правило сопоставления URL становится более гибким.
Если в качестве посадочной страницы в объявлении указана ссылка на главную сайта, для показа на динамическом месте может использоваться более релевантная запросу страница этого сайта. Это происходит, если одновременно выполняются условия:
- Объявление с URL главной страницы было отобрано для участия в аукционе на основе заданных настроек таргетинга (ключевых фраз, автотаргетинга, географии и так далее)
- Для этого же поискового запроса органическим ранжированием была отобрана более релевантная страница сайта, например карточка конкретного товара или категория
Разберём на примере
В объявлении указана ссылка на главную страницу store.yandex.ru, а таргетинг настроен на поисковый запрос «купить красный ковёр с котом». Пользователь вводит этот запрос, и поисковое ранжирование отбирает для него релевантную страницу: store.yandex.ru/product/1790rm.
- Как было раньше: это объявление не могло участвовать в аукционе за показ на динамическом месте по данному запросу, так как URL не совпадали.
- Как теперь: объявление сможет участвовать в аукционе. Если оно выиграет, то будет показано на динамическом месте со ссылкой store.yandex.ru/product/1790rm.
Технологии Яндекса помогут сформировать подходящий формат объявления на основе контента сниппета подобранной страницы по запросу и настроек объявления в Директе.
Таким образом, вы можете получить дополнительный целевой клик, а пользователь окажется на шаг ближе к совершению конверсии.
Важно: классическая механика остаётся приоритетной. Если в кампании уже есть объявление с точным соответствием URL в выдаче, для показа будет использовано оно.
При этом бизнес-задачи объявления и подобранной страницы должны совпадать. Аукцион состоится, и более релевантная страница будет показана, только если по ней прогнозируется высокая вероятность целевого действия, указанного в кампании.
Как управлять посадочными страницами
Уже сейчас доступна гибкая настройка. Если нужно исключить из продвижения на динамических местах определённые страницы или разделы сайта, например страницы распродаж, архивные акции или блог, это можно сделать в дополнительных настройках кампании. В блоке «Расширенное сопоставление URL» укажите, какие фрагменты содержит URL, который не должен получать трафик.
Как оплачивается такое размещение и как оценить результат
Модель оплаты остаётся неизменной: вы платите только за дополнительные клики и конверсии, которые не случились бы без показа на более заметном динамическом месте.
Чтобы отслеживать дополнительные клики и конверсии было удобнее, все параметры URL, включая UTM-метки из ваших кампаний, будут автоматически добавлены к ссылке объявления согласно текущим правилам разметки.