Премиум-пин в Геосервисах — новый формат, который сделает ваши точки на карте заметнее
Премиум-пин в Геосервисах — 3D-метка на карте, которая отображается в момент, когда пользователь следует по маршруту в Картах недалеко от организации. При клике по пину показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить. Так пользователи узнают, где находится организация, видят спецпредложения или акции и чаще доезжают до неё.
В отличие от стандартного Пина в Геосервисах для премиального формата можно использовать не только круглый логотип компании, но и кастомный объект, например объёмный фирменный знак, маскот или что-то, связанное с вашей отраслью. Например, корзину с покупками для супермаркета или мяч для футбольного клуба. Это помогает привлечь больше внимания. Кроме того, при показе Премиум-пина в Геосервисах на карте появляется только метка рекламодателя — без других пинов или билбордов*.
Какие задачи помогает решить Премиум-пин в Геосервисах
- Привлекает внимание к расположению офлайн-точки
- Увеличивает количество доездов до точек рекламодателя
- Помогает рассказать об акции или спецпредложении широкой аудитории
- Повышает поисковый интерес к бренду рекламодателя — как в Картах, так и в поиске Яндекса
- Растит посещаемость сайта и улучшает поведенческие метрики, например время на сайте
- Повышает эффективность размещения благодаря гибким таргетингам: вы можете настроить показы Премиум-пина с учётом интересов пользователей или выбрать конкретные сегменты
Какие результаты приносит
Результаты тестов подтверждают эффективность формата. В среднем по итогам тестового периода динамика выглядит так:
+63%
+41%
+23%
+17%
+23%
Рассмотрим на отдельном кейсе
Жилой комплекс «Бадаевский» от Capital Group одним из первых протестировал новый формат. Чтобы увеличить интерес и узнаваемость жилого комплекса в нужном районе, компания разместила Премиум-пин в виде своего маскота. В итоге количество запросов в поиске Яндекса выросло на 118%, в поиске Карт — на 58%. Число визитов на сайт увеличилось на 59%, при этом повысилось качество посещений: пользователи стали проводить на сайте на 74% больше времени. Выросло и открытие карточки организации в Картах — на 21%.
Условия размещения
Запустить Премиум-пин в Геосервисах можно уже сейчас. Формат доступен при минимальном заказе 500 000 рублей без НДС. CPM — от 160 рублей без НДС.
Обновлённый Премиум-баннер в Геосервисах — знакомый формат для максимального охвата в Картах
Премиум-баннер в Геосервисах — формат геомедийной рекламы, который появляется, когда пользователь только планирует маршрут или уже идёт или едет по нему, но решил остановиться. Так что пользователь может не отвлекаться от дороги и спокойно изучить предложение.
Чтобы узнать все детали, достаточно клика по баннеру. В зависимости от настроек формата пользователь может как сразу перейти на сайт, так и увидеть фулскрин или сторис, с которых можно попасть на площадку рекламодателя или другой ресурс.
Мы обновили уже знакомый формат — в рекламном кабинете он доступен под названием Премиум-баннер в Геосервисах (версия 2.0).
Вот какие возможности появились в результате обновления:
- Загрузка баннера на прозрачном фоне, чтобы ещё больше выделить предложение на карте и привлечь дополнительное внимание
- Место для текста под баннером — теперь там можно разместить, например, слоган или ёмкий призыв к действию размером до 35 символов
Какие задачи помогает решать Премиум-баннер в Геосервисах
- Позволяет как охватить широкую аудиторию в Картах, так и таргетироваться на собственные сегменты с учётом социально-демографического портрета пользователей и их интересов
- Повышает интерес к бренду — как в поиске Яндекса, так и в Картах
- Растит знание о бренде, акции и предложениях рекламодателя
- Привлекает аудиторию на сайт компании
Какие результаты приносит
+30%
+25%
до 0,18%
+44%
Рассмотрим на отдельном кейсе
С помощью обновлённого Премиум-баннера в Геосервисах ЖК «Событие» компания «Донстрой» увеличила поисковый интерес к своим точкам продаж — на 40% в поиске Яндекса и на 57% — в поиске Карт. А ещё привлекла на сайт проекта новую аудиторию — количество визитов приросло на 35%.
Настройки и условия размещения
Премиум-баннер в Геосервисах запускается с оплатой по fixCPM — 300 рублей без НДС. Минимальный заказ — 500 000 рублей без НДС.
Станьте заметнее в Яндекс Картах
Попробуйте Премиум-пин в Геосервисах и обновлённый Премиум-баннер в Геосервисах, чтобы рассказать о своих предложениях и привести потенциальных клиентов на сайт или в точки продаж
Яндекс Карты в этом случае включают сервисы Яндекса: Карты и Навигатор.
* Вместе с Премиум-пином в Геосервисах на карте могут отображаться метки Брендированного приоритетного размещения с POI, а при остановке может показываться баннер.