Внимание аудитории — один из самых ценных и дефицитных ресурсов для брендов. Исследования показывают, что в среднем в день на одного пользователя приходится 10 000 контактов с рекламой1. При этом концентрация внимания составляет около 8 секунд2. В условиях постоянно растущей информационной нагрузки большинство брендов сталкиваются сразу с несколькими сложностями:
Теперь на рынке есть комплексное решение, которое закрывает каждую из этих проблем, — это Панорама.
1 Ohio State University Wexner Medical Center, 2025 г.
2 Neurons / The State of Advertising Report, март 2025 г.
Что такое Панорама
Панорама — это инструмент, который объединил онлайн- и офлайн-инвентарь и управление кросс-частотой, чтобы обеспечить максимальный охват аудитории с помощью заметных форматов в одной 360°-кампании.
Панорама позволяет в единой кампании управлять онлайн-форматами, такими как Прайм-баннерβ и медийные видео на десктопах, в мобильном вебе и приложениях, а также размещениями в офлайне — рекламой на Connected TV3 и уже скоро цифровой наружной рекламойβ. Запустить Панораму можно по аукционной модели без порога входа.
3 Доступна в рамках группы «Видео» в кампании «Панорама».
Какие возможности получает бизнес
Умный кросс-канальный охват
Учёт омниканального поведения аудитории на десктопе, смартфонах, Connected TV и улицах города — без дублирования
Единая частота контакта
Сквозная настройка ограничения частоты между разными каналами и возможность её максимизации, чтобы пользователи видели ваш бренд чаще
Гибкое планирование работы с аудиторией
Аукционная модель закупки без порога входа, умные стратегии4 для оптимизации кампании, автоматическое распределение бюджета между форматами и более 600 таргетингов без наценок4
Прозрачная аналитика в Директе
Оценка реального охвата и того, как кампания влияет на целевые действия, поисковый интерес, трафик на сайте и знание о бренде4
4 Таргетинги, умные стратегии, lift-исследования доступны для всех форматов, кроме цифровой наружной рекламыβ.
Что в основе нового стандарта охватной рекламы
- Умные стратегии помогают достигать целей с помощью медийной рекламы. Стратегии «Рост брендовых метрик», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте» и «Рост целевых действий на сайте» позволяют чаще получать конкретные бизнес-результаты. Мы постоянно совершенствуем умные стратегии, чтобы повысить качество их работы: так, в 2025 году эффективность кампаний с ними выросла на 20%5.
- Гибкие настройки для управления частотой позволяют делать так, чтобы пользователи видели вашу рекламу чаще. Так, с настройкой «Увеличить частоту показов на пользователя» вы можете задавать значение частоты показов на одного пользователя, и система будет стремиться показывать вашу рекламу чаще в рамках заданного значения.
- Исследования и данные о post-view конверсиях в Мастере отчётов помогают комплексно анализировать результаты рекламных кампаний. Для Панорамы доступны исследования Brand Lift и Brand Lift с Top of Mind, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.
Подробнее о Панораме, её настройке и возможностях можно узнать в Справке и на лендинге.
5 Данные за 2025 г. по сравнению с 2024 г.
Начните выстраивать медиапланирование с учётом поведения аудитории, а не разрозненных каналов
Оставьте заявку, чтобы применить возможности Панорамы для своих кампаний в офлайне и онлайне.