Товарные объявления — тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, который позволяет автоматически продвигать товары интернет-магазина. Для страниц каталога или подборок доступен другой тип — объявления для страниц каталога.
До сих пор эти типы объявлений нужно было настраивать отдельно: сначала создать товарное объявление, потом — объявление для страниц каталога. В итоге для продвижения всего ассортимента требовалась последовательная работа с двумя типами объявлений.
Теперь для этого достаточно одного обновлённого товарного объявления. Чтобы запустить продвижение всего ассортимента, нужно только выбрать источник данных. Директ сам создаст объявления для товаров и страниц каталога, даже если в фиде страницы одного типа.
При этом если вы хотите продвигать только товары или только страницы каталога, то сможете и дальше делать это, в том числе в отдельных объявлениях с разными источниками. В одной группе может быть до двух активных товарных объявлений.
Как теперь запускать продвижение товаров и страниц каталога в ЕПК
Для этого нужно выбрать источник генерации объявлений (сайт, фид или CSV-файл), а также товары и каталоги, которые хотите продвигать. Для каждого типа страниц используются отдельные наборы фильтров.
Если в вашем фиде нет страниц каталога, Директ автоматически определит связки страниц каталога и товаров из фида и на сайте, а затем создаст объявления для страниц каталога.
В обновлённом товарном объявлении продолжит работать фильтр «Конверсионные страницы». С его помощью вы сможете отобрать страницы сайта только с теми товарами или каталогами, на которых совершались конверсии.
Как пройдёт обновление
С сегодняшнего дня все объявления в Единой перфоманс-кампании будут создаваться в обновлённом виде. Создать объявление для страниц каталога больше нельзя.
Существующие объявления обновятся автоматически — никаких дополнительных действий не требуется:
- Если в группе было только товарное объявление, оно просто обновится
- Если в группе только объявления для страниц каталога, они будут перемещены в обновлённое товарное объявление
- Если в группе и товарные объявления, и объявления для страниц каталога, в ней будут созданы два обновлённых товарных объявления
Статистика и настройки объявлений сохранятся.
Обновление будет проходить постепенно начиная с сегодняшнего дня. В это время показы не останавливаются, но непосредственно в момент обновления настройки объявления будут доступны только для чтения — это займёт несколько минут.
Для продвижения приложений и товаров с маркетплейса будут также использоваться обновлённые товарные объявления, но в них всё ещё можно будет продвигать только товары. В их настройках всё останется по-прежнему.
Что изменится в статистике
Разделить товарные объявления и страницы каталога по группировке «Тип объявления» в Мастере отчётов больше не получится — теперь это один тип. Вместо этого в разделе «Товары и каталоги» появятся фильтр и группировка по признаку «Тип страницы»: они работают одинаково и для существующих, и для новых объявлений.
Подробнее об обновлённых товарных объявлениях и их настройке читайте в Справке.