Мы уже рассказывали, что обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных будет состоять из нескольких этапов. Мы приступили к первому этапу: в течение сегодняшнего дня текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании в интерфейсе Директа и API станут доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, можно создавать комбинаторные.
При копировании текстово-графических объявлений и импорте файлов с новыми объявлениями этого типа они будут создаваться как комбинаторные: в интерфейсе Директа — с сегодняшнего дня, в Директ Коммандере — с 7 июля.
Следующий этап — обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных — начнётся 14 июля.
Как будет проходить обновление
Текстово-графические объявления будут обновляться до комбинаторных в два этапа:
- Сначала все неархивные объявления, включая остановленные и черновики. Этот процесс будет проходить в течение нескольких недель.
- После этого начнётся обновление архивных текстово-графических объявлений.
Это займёт ещё несколько недель.
Обновление всех объявлений будет проходить автоматически — никакие дополнительные действия не понадобятся.
Что важно знать об обновлении
День, когда начнётся обновление ваших объявлений, система определит в случайном порядке. До этого момента вы можете выполнять с существующими текстово-графическими объявлениями все привычные действия: редактировать, архивировать и разархивировать их, приостанавливать и возобновлять показы.
В момент обновления на уровне объявления, группы и кампании в интерфейсе появится уведомление, что настройки временно доступны только для чтения.
Внести изменения в текстово-графическое объявление, группу или кампанию с ним можно будет после того, как завершится обновление всех объявлений в кампании. Это займёт несколько минут.
Изменения затронут все объявления на аккаунте, обновление каждого из них займёт несколько секунд. Все объявления на аккаунте будут обновлены в течение суток на каждом этапе. Точное время зависит от их количества.
В момент обновления объявлений и после этого их показы не будут останавливаться.
Каждое текстово-графическое объявление обновится до комбинаторного. Статус объявления при этом меняться не будет. Ограничение на количество комбинаторных объявлений в группе — 3 неархивных и 10 с учётом архивных — к обновляемым текстово-графическим объявлениям не применится. Так все объявления в группе, независимо от их количества, после обновления до комбинаторных останутся в этой же группе. При этом в новых группах создавать комбинаторные можно будет в рамках стандартного ограничения.
При обновлении статистика, номер и настройки объявления сохранятся, исключение — дополнительный заголовок, подробнее об этом читайте в Справке. Новые варианты элементов вы сможете добавить в комбинаторное объявление самостоятельно.
Что говорят о комбинаторных объявлениях эксперты Яндекс Рекламы
Полина Бондарева
Руководитель агентства Digit
Обновления текстово-графических объявлений до комбинаторных не стоит бояться. Если вы хотите продолжить запускать объявления только с одним вариантом заголовка и текста, у вас сохранится возможность создать такое комбинаторное объявление. Я планирую так делать в проектах, где заголовок и текст связаны единой и уникальной идеей. В проектах, где заголовки объявлений пишутся в формате «объект продвижения + ключевое преимущество», а тексты состоят из остальных тезисов о преимуществах предложения, буду тестировать несколько различных комбинаций вместо создания множества отдельных объявлений, как раньше. В одно комбинаторное объявление можно добавить сразу 7 заголовков, 3 текста, а также 5 изображений и 6 видео в разных пропорциях и тестировать сразу до 630 вариантов комбинаций, из которых Директ будет под каждый показ подбирать самый эффективный. Круто же?
Мариам Тналиева
Сооснователь и Performance Lead агентства Adgasm.io
Для меня комбинаторные объявления в первую очередь про удобство создания и запуска множества различных текстово-графических объявлений. Также особенно нравится возможность загрузить в объявление несколько видео в разных соотношениях, так как видео в объявлении позволяют охватить дополнительную целевую аудиторию. Сейчас мы используем комбинаторные объявления в проектах, в которых есть много вариантов УТП и при этом нет однозначного ответа, какое из них отрабатывает лучше всего. Оценивать результаты отдельных элементов объявления и их комбинаций легко — с помощью группировок по элементам объявления в Мастере отчётов.
Евгений Чуранов
Руководитель агентства WebCanape
Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных означает уход от необходимости создавать множество вариантов объявлений вручную. С комбинаторными объявлениями настраивать и тестировать разные варианты элементов объявлений стало гораздо быстрее и проще, чем раньше. В своих проектах уже используем инструмент для определения эффективных связок элементов и масштабирования продвижения.
Полезные материалы
Подготовиться к обновлению помогут:
- Справка Директа и API Директа — в деталях о том, как пройдёт обновление
- Статья «Комбинаторные объявления: как настроить и получить максимальный результат»