Комбинаторные объявления — тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, в которые можно добавить несколько заголовков, текстов, изображений и видео. Директ составляет из них множество комбинаций и подбирает для каждого показа самую эффективную.
По нашим данным, бизнесы, которые используют комбинаторные объявления, запускают в среднем в 5 раз больше уникальных комбинаций текстов, заголовков, изображений и видео по сравнению с теми, кто при том же бюджете использует только текстово-графические объявления. Тестирование разнообразного контента в объявлениях позволяет клиентам получать в среднем до +50% конверсий по сравнению с теми, кто использует одно-два текстово-графических объявления в группе.
Комбинаторные объявления позволяют специалистам настраивать и тестировать множество комбинаций элементов объявления быстрее, проще и удобнее, чем раньше, и достигать более высоких результатов продвижения.
Когда текстово-графические объявления обновятся до комбинаторных
Летом 2026 года все текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании обновятся до комбинаторных.
Чтобы вы успели подготовиться к изменениям, обновление пройдёт в несколько этапов:
- С 30 июня текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании станут доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, можно будет создавать комбинаторные.
Существующие текстово-графические объявления продолжат работать без изменений. Вы сможете выполнять с ними все привычные действия: копировать и запускать, приостанавливать и возобновлять показы.
- В июле существующие текстово-графические объявления, включая архивные, автоматически начнут обновляться до комбинаторных.
Статистика и настройки объявления, которые вы задали изначально, сохранятся. Кроме того, после обновления объявлений до комбинаторного типа вы сможете добавить в них новые варианты текстов, заголовков, изображений и видео, которые Директ будет использовать при формировании объявлений.
В Мастере отчётов данные по объявлениям будут соответствовать их типу на момент показов:
- После того как текстово-графические объявления обновятся до комбинаторных, они будут отображаться в группировке «Тип объявления» — «Комбинаторное»
- Данные по текстово-графическим объявлениям за период до этого момента будут отображаться в группировке «Тип объявления» — «Текстово-графическое»
Как будет проходить обновление в API Директа, читайте в Справке.
Обо всех изменениях и датах обновления мы расскажем заранее — по почте, в интерфейсе и на площадках Яндекс Рекламы.
Как подготовиться к обновлению
- До 30 июня попробуйте создать как минимум одно комбинаторное объявление привычным для вас способом: в веб-интерфейсе, Директ Коммандере или через API Директа. Так вам будет проще адаптироваться к изменениям. Подробнее о том, как работать с комбинаторными объявлениями, рассказали в статье.
- В комбинаторных объявлениях не предусмотрены дополнительные заголовки. По данным наших экспериментов, их отсутствие в объявлении не ухудшает результаты продвижения.
При обновлении текстово-графических объявлений, в которых общий объём основного и дополнительного заголовка превышает 56 символов, до комбинаторных в итоговом объявлении будет использоваться только основной заголовок.
Если вы хотите после обновления сохранить в объявлении информацию из дополнительного заголовка, перенесите её в основной заголовок текстово-графического объявления либо добавьте в новый заголовок комбинаторного. Вы также можете указать нужные детали в уточнениях.
Если общий объём основного и дополнительного заголовка в текстово-графическом объявлении не превышает 56 символов, эти элементы объединятся в один заголовок, чтобы у Директа было больше информации о вашем предложении.
Подробнее об особенностях обновления читайте в Справке.
Какие результаты комбинаторные объявления приносят клиентам
Опыт t2
Задача: проверить гипотезу, что полный переход на комбинаторные объявления в кампаниях не вырастит стоимость заказа и не снизит среднюю конверсионность.
Решение: провели A/A/B-тест в Директе. Контрольная кампания — Единая перфоманс-кампания с текстово-графическими объявлениями. Тестируемые кампании — копия ЕПК с текстово-графическими объявлениями и ЕПК с комбинаторными. Распределение трафика — 50% / 25% / 25%.
Результаты: кампания с комбинаторными объявлениями принесла больше конверсий по стоимости ниже, чем кампания с текстово-графическими. В результате решили масштабировать комбинаторные объявления и на другие кампании.
+24%
−4%
+22,5%
Результаты за апрель — май 2026 г.
Опыт Skillbox
Задача: увеличить количество лидов, сохранив стоимость их привлечения в рамках KPI.
Решение: в действующие брендовые Единые перфоманс-кампании с показами текстово-графических объявлений в Поиске добавили комбинаторные объявления.
Результаты: комбинаторные объявления помогли привлечь больше заявок на подбор образовательных программ по цене ниже, чем текстово-графические. Инструмент переведён в режим always-on и используется как основной тип объявлений для продвижения предложений клиента.
+63%
−23%
+10%
Результаты комбинаторных объявлений относительно текстово-графических объявлений за ноябрь 2025 г. — февраль 2026 г.
Владимир Домрачев
Ведущий специалист по контекстной рекламе Skillbox
Комбинаторные объявления помогли нам улучшить показатели и добиться лучших результатов по ключевым метрикам.
Инструмент значительно ускоряет процесс настройки кампаний. Теперь не нужно создавать множество отдельных объявлений, а можно в рамках одного объявления добавлять разные варианты элементов.
Благодаря срезам по типам элементов объявления в Мастере отчётов удобно анализировать результаты их отдельных связок.
Опыт «Рольф»
Задача: привлечь больше конверсий и снизить стоимость лида.
Решение: совместно с агентством «ПроКонтекст» запустили две ЕПК с идентичными настройками и показами в РСЯ. Первая кампания — только с текстово-графическими объявлениями, вторая — с комбинаторными. В каждое комбинаторное объявление добавили максимум заголовков, текстов и изображений с разным соотношением сторон, а также по три видео — по одному для каждой доступной пропорции.
Результаты: кампания с комбинаторными объявлениями принесла клиенту больше заявок по стоимости ниже, чем кампания с текстово-графическими. Приняли решение масштабировать комбинаторные объявления на другие кампании.
+29%
−17%
−22%
Результаты комбинаторных объявлений относительно текстово-графических объявлений за январь — март
2026 г.
Ещё больше кейсов с комбинаторными объявлениями:
- Как онлайн-школа иностранных языков Skyeng привлекла больше клиентов и снизила стоимость заявок с помощью комбинаторных объявлений
- Как российский бренд одежды Love Republic увеличил доход с помощью комбинаторных объявлений в РСЯ
- Как комбинаторные объявления помогли автодилеру «TANK Центр Люберцы» привлечь больше клиентов из Поиска
- Как комбинаторные объявления помогли дилеру Haval «Аларм-Моторс» привлечь больше заявок по цене более чем вдвое ниже, чем текстово-графические, поделились в новости
- Как комбинаторные объявления помогли авиакомпании S7 Airlines повысить количество кликов и привлечь больше конверсий, чем текстово-графические, рассказали в новости
Если остались вопросы
17 июня приходите на Q&A-сессию в комьюнити Яндекс Реклама ПРО: ответим на ваши вопросы об обновлении текстово-графических объявлений до комбинаторных. А 19 июня узнать об этом и других обновлениях можно будет на вебинаре по новинкам в Директе и Метрике.