Для решения одной и той же задачи пользователи могут использовать разные формулировки запросов, включая длинные и нестандартные. Предусмотреть все варианты самостоятельно и при этом сохранить потенциальный трафик становится сложнее.
Мы добавили новый инструмент «Описание поисковых запросовβ», который наряду с минус-фразами поможет контролировать и повышать точность показов. Больше не обязательно собирать вложенные запросы и управлять объёмными списками минус-фраз — достаточно своими словами описать, какие запросы вам подходят, а какие необходимо исключить.
Вместе с этим изменится и процесс настройки таргетингов в группе объявлений. Чтобы работать с новым инструментом было удобно, логика настройки теперь разделена на два этапа, а обновлённый предпросмотр результата позволяет оценивать охват ещё до начала показов.
Сейчас новые возможности доступны в части кампаний. Постепенно они появятся у всех пользователей.
Изменения в сценарии настройки таргетингов не повлияют на уже добавленные ключевые и минус-фразы — они продолжат работать.
Как работает новый сценарий настройки
В процессе настройки теперь можно опираться на обновлённый предпросмотр запросов и предварительный охват. В рамках новой логики сначала система подбирает основные запросы, которые можно дополнить самостоятельно, и после этого вы задаёте ограничения и исключаете неподходящие запросы.
1. Подбор запросов и аудитории
На этом этапе с помощью технологий автотаргетинга подбирается максимум подходящих запросов.
Как с этим работать:
- Оцените прогноз показов в режиме предпросмотра. Ещё до запуска кампании можно увидеть данные за месяц и список поисковых запросов на вкладке «Подобрано». Это поможет заранее понять потенциальный объём трафика.
- Добавьте недостающие ключевые фразы. После изучения предпросмотра вы можете вручную расширить список. Ключевые фразы играют важную роль, когда нужно добавить дополнительные или специфичные для бизнеса запросы, например профессиональный сленг или редкие названия товаров.
2. Исключение запросов и аудитории
На этом этапе можно задать границы и исключить неподходящие запросы несколькими способами:
- Добавить текстовое описание с помощью настройки «Описание поисковых запросовβ» либо исключить категории запросов и упоминание брендов
- Использовать минус-фразы для отдельных запросов
После этого проверьте вкладку «Исключено» в предпросмотре. Так вы сможете заранее убедиться, что заданные ограничения работают корректно: исключают только ненужные запросы и не затрагивают релевантные. При необходимости можно заменить списки минус-фраз на более гибкое описание.
Какие результаты принесла работа с описанием поисковых запросов уже на этапе тестирования
Опыт DNS и Realweb
Протестировали управление таргетингами с помощью описания запросов для товарных объявлений.
Основной задачей было снижение ДРР при сохранении контроля над качеством и релевантностью трафика. В итоге инструмент помог сделать работу со спросом в Поиске точнее и повысить эффективность кампаний с товарными объявлениями.
Комбинация таргетингов по описанию и базового охвата позволила снизить общую ДРР на 42%.
Как работает описание поисковых запросов
Чтобы точнее управлять показами, теперь вы можете использовать новую настройку и описывать запросы, которые считаете неподходящими, либо, как раньше, исключать категории автотаргетинга и добавлять минус-фразы.
Обратите внимание: можно выбрать только один из инструментов — или описание поисковых запросов, или категории автотаргетинга. В момент показа будет учитываться только заданная вами настройка. Если вы хотите, чтобы объявления показывались по брендовым запросам, добавьте информацию о них в текст описания.
Какие особенности важно учесть при составлении описания, чтобы алгоритмы максимально точно учитывали ваши задачи
- Если добавлено описание, система не подбирает новые запросы, а в реальном времени проверяет те, что уже были подобраны, оценивает, насколько они соответствуют описанию, и исключает неподходящие.
- Запросы, подобранные автотаргетингом, соответствуют описанию. Для ключевых фраз и семантического соответствия оно работает как подсказка: объявления будут чаще показываться по запросам, которые близки добавленному тексту, и реже — по тем, что далеки от него по смыслу.
- Текст должен быть лаконичным — не более 500 символов.
- Когда описание составлено, важно проверить результат в предпросмотре. Он учитывает текст описания и показывает, по каким запросам могут быть показаны объявления на его основе. Если результат не соответствует задаче, попробуйте уточнить формулировку.
- Настройка работает на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям в ней. В описании нет возможности использовать информацию из товарного фида, поэтому для учёта всех товаров в группе может понадобиться более дробная структура кампании.
Рекомендация, как составить описание
Старайтесь давать прямые и однозначные инструкции. Оптимальное начало для описания — конструкции вида «Запросы должны содержать...» и «Запросы не должны...».
- Если вам нужны запросы с упоминанием вашего бренда, используйте формулировки: «Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название вашего бренда]» или «Запросы должны содержать [Название вашего бренда]»
- Если хотите исключить любые брендовые запросы, напишите: «Запросы не должны содержать названий брендов [Бренд]»
Сейчас инструмент «Описание поисковых запросовβ» доступен в новом сценарии настройки таргетингов только некоторым пользователям. Постепенно он появится у всех.
Используйте новые настройки таргетингов, чтобы более гибко управлять показами объявлений. Ещё больше деталей вы найдёте в Справке.