Интерес пользователей к товарам и услугам редко бывает одинаковым каждый день, и на одной неделе спрос может снижаться, а на другой — восстанавливаться.
Чтобы кампании могли привлекать запланированный объём целевого трафика даже при таких колебаниях, мы добавляем механику переноса части остатка бюджета и переводим кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта с дневного бюджета на единый недельный формат.
Все изменения произойдут автоматически — никаких дополнительных настроек от вас не потребуется:
- 22 июня — кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта перейдут с дневных на единый формат недельных бюджетов
- 6 июля — в кампаниях с оплатой за клики появится перенос части остатка бюджета на следующую неделю
Перенос части остатка бюджета в кампаниях с оплатой за клики
Стратегии стремятся распределять бюджет равномерно в течение недели, однако при изменениях спроса кампаниям может требоваться больше гибкости.
Теперь в кампаниях с оплатой за клики часть остатка бюджета может переноситься на следующую неделю. Если на прошлой неделе кампания не потратила всю запланированную сумму, а на этой спрос вырос, стратегия использует этот остаток, но не более 30% от установленного недельного бюджета.
Такой подход позволяет адаптироваться к реальной динамике рынка и при этом сохранить контроль над бюджетом.
Как планировать и управлять бюджетом с учётом переноса остатков — подробнее рассказали в Справке.
Как работает перенос:
- Остатки не накапливаются — на следующую неделю может быть перенесена только та сумма, которую кампания не израсходовала на прошлой неделе, но не более 30% от недельного бюджета.
- Система использует перенесённый остаток в первую очередь, до того как начнёт расходовать основной бюджет новой недели.
- Недельный бюджет не увеличивается. Максимальный расход на неделе может составить до 130% от установленного бюджета, так как используются средства, не израсходованные на прошлой неделе.
- Информация о переносе появится в начале новой недели на странице «Кампании» в колонке «Бюджет и стратегия».
При переносе остатка переобучения стратегии и рестарта трат бюджета не происходит.
Важно: обновление произойдёт бесшовно. Для недели с 6 июля система уже учтёт результаты за прошлую неделю. Это значит, что первый перенос части остатка может примениться сразу. Для этого не нужно ждать, когда закончится первая неделя работы по новой механике.
Переход с дневных бюджетов на недельные в кампаниях с ручными ставками и в общем счёте аккаунта
Настройки бюджета во всех кампаниях с ручным управлением ставками и общий счёт аккаунта будут приведены к единому формату — недельному бюджету. Это позволит синхронизировать работу бюджетов в ручных и автоматических стратегиях, сделает планирование и управление расходами удобнее.
Логика работы стратегий не меняется. Ставками можно управлять как и раньше. Обновление касается только того, как вы будете задавать бюджет и как он будет распределяться.
Как произойдёт переход
22 июня ограничение для общего счёта и средние дневные бюджеты в ваших кампаниях будут автоматически пересчитаны как недельные с учётом расписания показов.
Как будут пересчитаны бюджеты кампаний:
- Если кампания работает семь дней в неделю, дневной бюджет будет умножен на семь
- Если в кампании настроено расписание показов по дням, например только пять рабочих дней, бюджет будет умножен на количество активных дней
Как будет пересчитан средний дневной бюджет для общего счёта
Ограничение на средний дневной бюджет для общего счёта также будет переведено на недельный формат и пересчитано, чтобы сохранить единую логику работы: установленное значение будет умножено на семь.
Недельные бюджеты — это зарекомендовавший себя механизм, который успешно применяется в автоматических стратегиях Яндекс Директа. Оптимизация расходов на уровне недели позволяет кампаниям точнее реагировать на колебания спроса. Подробно о том, как распределяются средства и рассчитываются лимиты, можно узнать в Справке.
Переход на новые настройки произойдёт автоматически, дополнительных действий в интерфейсе не требуется.