Что изменилось в работе географического таргетинга
Жизнь пользователя сегодня редко ограничена одной локацией. Люди активно перемещаются не только в рамках города, но и между регионами. И для этого не нужно много времени. Чтобы бизнесы могли учитывать это в своих кампаниях и получать больше целевых конверсий, мы обновили алгоритмы геотаргетинга в Директе.
Теперь система в режиме реального времени анализирует больше сигналов о местонахождении пользователя. Учитывается не только регион, который был определён для пользователя, но и контекст его запросов, геолокация, даже если технически она изменена или скрыта, и предыдущий пользовательский опыт, включая регионы, где он чаще всего покупает.
Это напрямую влияет на показы объявлений. Так, если высока вероятность, что пользователь купит ваш товар или закажет услугу в регионе таргетинга, но сейчас, например, находится в другом городе или его локация определяется в другой стране, ему всё равно может быть показано ваше объявление.
Обновлённые алгоритмы геотаргетинга позволят:
- Эффективнее привлекать пользователей, которые не передают данные о геолокации с устройства.
- Охватывать аудиторию, которая кратковременно находится в другом регионе, но регулярно совершает покупки в регионе таргетинга. Например, если пользователь занимается ремонтом, но временно в командировке в другом городе, он всё равно сможет увидеть объявления магазинов мебели из региона, в котором живёт.
- Показывать объявления тем, кто планирует покупку товара или услуги в вашем регионе. Например, ищет «магазин цветов в Санкт‑Петербурге» из Москвы.
Что обновление даёт пользователям и бизнесам
Благодаря новым алгоритмам пользователи будут видеть больше релевантных объявлений, а бизнесы смогут точнее привлекать клиентов, готовых совершить покупку в регионе таргетинга. Это позволит получать больше переходов на сайт и конверсий.
Кроме того, новые алгоритмы помогут уменьшить количество ошибок при настройке кампании. При создании новой кампании теперь достаточно указать регион таргетинга в группе и при необходимости установить корректировки. В уже существующих кампаниях ничего делать не нужно: новые алгоритмы применятся автоматически.
Раньше, чтобы бизнесы могли учитывать более широкий контекст запросов пользователей, нужно было включать расширенный геотаргетинг: в результате объявления могли не показываться по части релевантных запросов. Благодаря обновлению настройка расширенного географического таргетинга больше неактуальна и стала недоступна в кампаниях. Так бизнесы смогут охватить больше пользователей, которым может быть интересно их предложение.